Go Mobile опубликовало ежегодный рейтинг крупнейших по выручке мобильных агентств в России

За 2024 год рынок рекламных агентств в мобайле продемонстрировал уверенный рост. Несмотря на сохраняющийся дефицит рекламного инвентаря, динамика выручки топ-24 мобильных агентств возросла на 21% в сравнении с 2023 годом. Первые два места рейтинга заняли Go Mobile (5,4 млрд руб.) и Rocket10 (4,5 млрд руб.), третье — MobiAds (3,5 млрд), который сместил Visible с третьей на шестую позицию по итогам 2024 года.

Доля топ-3 мобильных агентств на рынке составляет 49%. В прошлом году этот показатель равнялся 42%. Это свидетельствует о большей консолидации мобильных бюджетов у крупных игроков рынка.

Положительную динамику по выручке по сравнению с 2023 годом показали 14 из 24 агентств. Среди лидеров MobiAds (161%), Borscht (145%) и Whiteleads (117%).

Рост рынка mobile e-com говорит о том, что затраты на продвижение мобильных приложений будут занимать весомую долю в медиасплите: 76% онлайн-продаж в России генерируют мобильные приложения.

Помимо этого, медиаинфляция в мобайле показала самый низкий уровень среди всех маркетинговых каналов: в 2024 году она составила <5%.

В 2024 году рынок мобильной рекламы продолжал сталкиваться с ограничениями из-за ухода крупных источников: Meta (признана в России экстремистской и запрещена), Google и TikTok, которые предоставляли большие охваты аудитории и продвинутые инструменты для аналитики.

Еще одним ограничителем выступает фрод. Его доля в интернет-рекламе в России и СНГ составляет 41%, поэтому агентства продолжают искать решения для мошеннического трафика.

В 2025 году ожидается увеличение расходов на диджитал-рекламу в связи с введением налога на распространение рекламы в интернете.

Сохраняется тенденция к росту стоимости источников из-за отказа от дешевых каналов с фиксированной стоимостью целевого действия в пользу более дорогих каналов: «Яндекс», VK Ads, Bigo, Mintegral и других.

Общий вектор развития мобильных агентств направлен на адаптацию к меняющимся условиям, работу с проверенными источниками и тестирование новых инструментов.