Бренд LOL в Likee: «Росмэн» запустил вирусный челлендж и попал в тренды
Количество разрешенных для продвижения площадок сократилось. Однако все еще существуют площадки, которые позволяют делать охватный маркетинг даже на такую узкоспециализированную аудиторию, как дети. Одним из наиболее эффективных решений может стать Likee — платформа коротких видео, где преобладает молодая аудитория и хороший уровень вовлеченности. Бренд «Росмэн» и агентство Fistashki рассказали Sostav, каких результатов удалось достичь.
«Росмэн» — российский дистрибьютор игрушек. Именно благодаря ему на рынок пришли «Свинка Пеппа», «Дикие Скричеры», «Инфинити Надо», «Гуджитсу» и десятки других брендов. В 2024 году перед командой «Росмэн» стояла задача напомнить аудитории про бренд LOL Surprise, подчеркнуть игровой паттерн «шар-сюрприз» и коллекционный принцип, а также рассказать про новинки сезона зима-2024, среди которых LOL Surprise Hair Beads — куклы, которым можно создавать прически с помощью бусин и воды. Бренду было важно вовлечь аудиторию в интерактив, который подчеркнет уникальность продукта.
«Росмэн» с 2019 года активно работает с площадкой Likee и для бренда LOL видит идеальное совпадение площадки с целевой аудиторией бренда. Поэтому команда обратилась к диджитал-агентству Fistashki — официальному реселлеру Likee.
Аудитория Likee хорошо подходила для кампании. Это одна из крупнейших платформ с короткими видео, где 86% пользователей младше 24 лет, а почти половина (46%) — подростки с 13 до 17 лет. Кроме того, пользователи Likee активно создают контент: одно видео здесь может собрать тысячи реакций и попасть в рекомендации без дополнительного продвижения.
Как официальный реселлер, Fistashki обладают возможностью не только запускать кампании с поддержкой платформы, но и тестировать нестандартные механики, которые невозможно реализовать без прямой работы с командой Likee.
Перед агентством стояли три ключевые цели:
Чтобы вовлечь аудиторию и превратить челлендж в вирусный тренд, команда агентства разработала комплексную диджитал-кампанию. Ключевыми элементами кампании стали:
В Likee пользователи активно взаимодействуют с игровыми механиками, и брендированные AR-эффекты помогают сделать контент более привлекательным. Дизайнеры агентства разработали 3D-маску, которая органично вписывалась в формат платформы и давала каждому пользователю «примерить» на себя образ куклы LOL Surprise.
Хештег-челленджи — это формат бренд-активаций, который вовлекает аудиторию в создание контента (UGC). Пользователи Likee любят такие механики, поэтому Fistashki выбрали формат челленджа с простым и понятным условием: создать видео с маской и показать в кадре кукол LOL Surprise Hair Beads.
Чтобы усилить вовлеченность, добавили соревновательный элемент: каждые два дня выбирался победитель, который получал популярную куклу LOL Surprise Tweens. Такой формат стимулировал пользователей активнее участвовать и делиться контентом.
Агентство подбирало блогеров Likee, чья аудитория максимально пересекается с целевой аудиторией бренда. Специалисты разработали подробные брифы для контент-креаторов, чтобы их видео задавали тренд на участие. Блогеры не только привлекли внимание к кампании, но и задали правильный тон, благодаря чему челлендж быстро набрал вирусный эффект.
Как и в любом масштабном проекте, реализация столкнулась с трудностями:
Специалисты агентства вели интенсивные переговоры с Likee, так как для реализации челленджа потребовались нестандартные технические решения, которые ранее не применялись. В процессе нашли альтернативные способы реализации идей, которые сначала казались невозможными.
Чтобы избежать технических проблем, агентство заранее протестировало ее на разных устройствах с фокус-группой из 20 человек со смартфонами нескольких брендов. Это помогло адаптировать интерфейс и исключить баги.
После запуска хештег-челленджа команда зафиксировала небольшие сбои в работе маски из-за особенностей интерфейса социальной сети. Несмотря на большую разницу во времени, активно поддерживали связь с главным офисом Likee в Китае, чтобы быстро устранить не Источник: www.sostav.ru