«Галя, у нас статья про новую кампанию ВТБ!»

Для разработки новой кампании «Галя, у нас отмена комиссии за эквайринг» команда ВТБ обратилась к ученым-мемологам* с большим стажем в мемоведении и листании соцсетей в нерабочее время (в какое еще?).

Согласно результатам глубинных исследований мемологов, наиболее релевантным мемом для кампании «Бесплатный эквайринг» стал мем «Галя, у нас отмена». Всем известная Галина из магазина стала героем новой рекламной кампании ВТБ.

В рамках текущего позиционирования предприниматель остается героем своего дела. ВТБ приходит ему на помощь, предлагая самое выгодное решение для бизнеса — эквайринг без комиссии. Все очень серьезно. Настолько, что банк решил сделать акцент на продукт через юмор.

Для самых внимательных в ролике спрятана «пасхалка» — герой, который снимался во всех последних роликах ВТБ для бизнеса: рыжеволосая девушка — тот самый персональный менеджер банка.

Комиксная рамка в новой кампании обогащена кинематографичным языком. Помимо квалифицированных ученых-мемологов*, команда также обратилась к опытным кинокомандам, так как глубокое изображение с нестандартным для рекламы кастингом актеров были важны для создания нужных эмоций у зрителя.

В новой кампании ВТБ продолжает сотрудничество с блогером Максимом Лутчаком, уже снимавшем короткие ролики про депозиты для бизнеса. На этот раз блогер выступил в роли покупателя для ТВ-кампании, а также подготовил контент для соцсетей, который понравится и миллениалам, и зумерам.

*никаких ученых-мемологов, на самом деле, не существует, но команда проекта надеется, что удалось поднять вам настроение.

Состав творческой группы:

ВТБ:Руководитель департамента маркетинга и рекламы, старший вице-президент: Лариса Пономарева Руководитель службы разработки креативных материалов: Алексей ХлестовРуководитель проекта отдела разработки креативных материалов: Светлана ПантюковаРуководитель службы маркетинга среднего и малого бизнеса: Алёна Клещельская Руководитель проектов службы маркетинга среднего и малого бизнеса: Кристина Григорьева Ведущий менеджер службы маркетинга среднего и малого бизнеса: Анна Загородняя

Young Capital (агентство)

ProFilm (продакшн):Режиссер-постановщик: Вильсур ЗакировОператор-постановщик: Павел ЧерновГенеральный продюсер: Михаил ГерасимовИсполнительный продюсер: Олеся ШепелеваПродюсер: Алексей ДмитриевАссистент продюсера: София НовиковаКомпозитор: Виктор ЛаммХудожник-постановщик: Сергей РодновВторой режиссер: Жанна Полякова

AdService (пост-продакшн студия):Пост-продакшн директор: Кристина ШтильПродюсер: Анна Гусельникова