Что важно для медицинского сайта, чтобы попасть в топ: чек-лист от SEO-эксперта

Медицинский сайт сегодня — это не просто визитка, а мощный канал привлечения пациентов и формирования доверия к клинике. Конкуренция в нише высока, а поисковые системы ужесточают требования. Многие клиники теряют до 30−50% заявок просто из-за неочевидных ошибок на сайте. Возможно, это происходит и у вас — но пока незаметно. В этой статье Григорий Пчелинцев, Guru SEO-specialist Demis Group, делится с Sostav практическими рекомендациями на основе 20-летнего опыта продвижения медицинских сайтов. Вы узнаете, что действительно влияет на позиции и как сделать сайт не только видимым, но и эффективным.

Доверие — основа всего

Для медицинских сайтов особенно важно демонстрировать опыт, экспертизу, авторитетность специалистов и достоверность материалов. Да-да, это те самые E-E-A-T-факторы, о которых твердят SEO-специалисты. Начиная с конца 2010-х годов, Google и «Яндекс» внедрили алгоритмы, которые отдельно оценивают сайты, связанные с медициной и финансами. Их цель — не допускать в топ ресурсы с сомнительной информацией или низкой экспертизой.

Если сайт не вызывает доверия, он просто не будет ранжироваться по поисковым запросам, а значит, и трафика такой ресурс не получит. И это вполне логично: ведь от надежности информации на сайте напрямую зависят здоровье и благополучие людей. Но на основе каких сигналов поисковики понимают, что сайту можно доверять?

Безусловно, отзывы должны быть написаны реальными пациентами. А как мотивировать их, мы написали в этой статье.

А если врач отказывается публиковать сканы документов?

Удобный, понятный и адаптивный сайт

Сегодня более 70% пациентов заходят на сайт клиники с мобильных устройств. Если интерфейс неудобен, текст не читается, а кнопка записи уезжает за пределы экрана, потенциальный пациент просто закроет вкладку — и уйдет к конкуренту. Поэтому адаптивность — не просто техническая необходимость, а важная часть стратегии продвижения.

Даже если на сайте реализовано многоуровневое меню, важно сделать его максимально понятными и простым в использовании.

В результате мы переработали этот элемент, сделав его более информативным и удобным для восприятия. Шапка оформлена в привычном для человека формате: ключевая информация о работе клиники размещена слева, где взгляд задерживается в первую очередь. Здесь указаны часы работы и адреса — именно то, что важно потенциальному пациенту с первых секунд. CTA-элементы (кнопки и ссылки) смещены вправо — это соответствует стандартной модели поведения на сайте и способствует росту конверсии.

Лучше оставить только самые необходимые поля (имя, телефон, комментарий), выделить обязательные визуально и использовать маски ввода, чтобы, например, в поле «Телефон» нельзя было ввести текст. Такие мелочи напрямую влияют на качество заявок и удобство взаимодействия с сайтом.

Контент, который действительно дает ответ

Одна из самых частых проблем медицинских сайтов — шаблонные, неинформативные описания услуг. Такие тексты не приносят никакой пользы ни посетителям, ни сайту: не удерживают внимание, не побуждают к действию и не дают поисковикам достаточных оснований для ранжирования страницы по целевым запросам.

Поисковые системы давно ушли от ранжирования по ключам. Сегодня приоритет — у контента, который закрывает реальный запрос посетителя сайта. Это означает, что текст должен отвечать на вопросы пациента: что за процедура, зачем она проводится, кому показана, как проходит, насколько безопасна, сколько стоит и так далее.

Если посетитель нашел ответ — он остается, взаимодействует со страницей, и это повышает шансы страницы на высокую позицию. Если нет — быстро уходит, и сайт теряет доверие алгоритма.

Такой контент одновременно отвечает на запрос, повышает вовлеченность и побуждает к действию.

Медицинский сайт — это не только страницы услуг. Зачастую это большой информационный ресурс, который помогает людям ориентироваться в сложных вопросах здоровья. Статьи, FAQ, советы и разборы процедур становятся важной частью стратегии, позволяя привлекать дополнительный т Источник: www.sostav.ru