Ребрендинг SFT Group от Supermarket: экосистема упаковки будущего

SFT Group, один из лидеров по производству упаковки из вторсырья, обратилась к SUPERMARKET Branding Agency для ребрендинга. Агентство обновило визуальную айдентику, сохранив узнаваемый элемент коробки, но сделав ее «открытой», символизирующей экологичность, гибкость и партнерство. Процессом работы и ее результатами агентство поделилось с Sostav.

SFT Group — крупный вертикально интегрированный холдинг и один из лидеров в производстве картонов и упаковки из вторичного сырья (макулатуры), современный промышленный комплекс, работающий в условиях экономики замкнутого цикла.

С течением времени компания расширялась за счет присоединения различных предприятий, что привело к фрагментированной структуре портфеля брендов. Названия, логотипы, визуальные решения — все это не формировало образ группы компаний, а больше вызывало путаницу среди клиентов и размывало образ единой структуры.

Менеджмент компании пришел к выводу, что одно из ее главных преимуществ — вертикальная интеграция и внутренняя синергия — никак не отражается в бренде и во внешних коммуникациях. Возникла необходимость в сильной бренд-стратегии, способной придать смысл и форму существующей структуре, объединить разрозненные элементы в единую систему и показать рынку целостный, современный и амбициозный образ компании.

Перед Supermarket стояла комплексная задача: сохранить узнаваемость и капитал бренда, но переосмыслить позиционирование и создать сильную дизайн-систему, чтобы они отражали современность, экологичность, лидерские амбиции. Не просто обновить айдентику, а выстроить работающую архитектуру бренда — единую, понятную, масштабируемую.

Команда SFT Group сформулировала стратегические цели следующим образом:

До обращения в Supermarket branding компания уже сотрудничала с другими агентствами, но предложенные решения не соответствовали ожиданиям и не решали стратегических задач. Это повысило уровень ответственности с обеих сторон: как со стороны команды агентства, так и со стороны клиента — за качество решений и результат внедрения.

Проект начался с анализа текущей ситуации. Существующий знак — четырехклапанная коробка — обладал узнаваемостью, но ассоциировался с «закрытостью» и не отражал ключевые ценности компании. Шрифтовой блок выглядел тяжеловесным и плохо считывался в цифровой среде. Цветовая палитра пересекалась с решениями конкурентов. Айдентика в целом не обладала необходимой гибкостью, узнаваемостью и адаптивностью.

Обновленное позиционирование сфокусировано на том, чтобы показать SFT Group как единую, логично выстроенную систему — не просто набор площадок, а взаимосвязанную структуру с высоким уровнем управляемости, масштабом и устойчивостью. Центральным стало понимание компании как «экосистемы упаковочных решений» — формулировка, отражающая сразу несколько уровней: замкнутый производственный цикл, экологическую ответственность, мультиформатный подход и ориентацию на потребности клиентов. Эта формулировка не просто описывает бизнес, она формирует у партнеров и сотрудников новое восприятие бренда — как живой, развивающейся и технологичной структуры.

Агентство актуализировало ценности компании и обновило архетипы бренда. Прежняя система не передавала актуальную стратегию, характер и уровень зрелости компании, а также слабо коррелировала с ожиданиями целевой аудитории. Новая модель усилила смысловую целостность бренда, задала нужную тональность коммуникаций и стала фундаментом для новых возможностей и устойчивого роста.

Ключевым решением стало переосмысление визуального знака. Мы сохранили форму четырехклапанной коробки как символ узнаваемости, но придали ей новое значение — теперь это «открытая коробка». Этот образ стал не просто отражением продукта, а смысловой метафорой бренда: открытость к диалогу, партнерству, развитию и гибкости. Такой подход позволил сохранить преемственность и одновременно полностью обновить восприятие компании.

Айдентика приобрела четкую логику и масштабируемость. Система выстроена по модульному принципу с иерархией: мастер-бренд объединяет суббренды, обе Источник: www.sostav.ru