«Жар-Птица» и Fenix Promotion Group: как интегрироваться в автоспорт

В мире, где потребители ежедневно подвергаются сотням рекламных сообщений, компании всё чаще ищут нестандартные пути коммуникации со своей целевой аудиторией. Традиционные каналы рекламы постепенно теряют эффективность, заставляя маркетологов обращаться к событийному маркетингу — направлению, которое не просто формирует имидж, но и решает конкретные бизнес-задачи. Команда проекта рассказала Sostav о результатах и реализации сотрудничества.

Партнерство между банным комплексом «Жар-Птица» и Fenix Promotion Group началось в 2024 году по инициативе команды маркетинга «Жар-Птицы», которая искала новые площадки для взаимодействия с премиальной аудиторией. После успешного первого опыта сотрудничества, компании приняли совместное решение продолжить партнерство в 2025 году, расширив форматы интеграции.

Интеграция в фестивали и спортивные мероприятия выгодно отличается тем, что реклама в них воспринимается аудиторией органично, без отторжения. Подобный формат позволяет компаниям экспериментировать с новыми методами презентации продуктов и услуг, одновременно работая над качественными показателями бизнеса — например, расширением аудитории и повышением узнаваемости бренда.

Путем совместной работы маркетинга «Жар-Птицы» и Fenix Promotion Group была разработана стратегия интеграции в крупный гоночный фестиваль, собирающий свыше 5 тыс. человек, с использованием различных маркетинговых инструментов: диджитал-продвижение, промоактивности и product placement.

Стоимость размещения рекламы на традиционных площадках — в торговых центрах, метро или наружной рекламе — по коммерческому прайсу часто исчисляется миллионами рублей. При этом интеграция в спортивные мероприятия зачастую оказывается более выгодной альтернативой, позволяющей сократить расходы на продвижение примерно на треть или реализовать совместные проекты на взаимовыгодных условиях.

В рамках событийных мероприятий партнерам доступны разнообразные опции: от организации собственных фотозон и продажи мерча до проведения презентаций. Благодаря креативному подходу команды «Жар-Птицы» и Fenix Promotion Group, банный комплекс разместил свой брендинг на территории автодрома, организовал раздачу промоматериалов и, самое главное, интегрировался в церемонию награждения — кульминационный момент соревнований, где пилотам вручили подарки от банного комплекса.

Особенно важно отметить, что именно церемония награждения привлекла внимание репортерских групп таких телеканалов, как «Россия 2», «Канал 360» и «Автоплюс». Телевизионные репортажи значительно расширили охват за пределами самого мероприятия.

Помимо непрямой рекламы, интеграция в спортивные события позволяет партнерам поддерживать лояльность ключевых клиентов и сотрудников. В рамках партнерского пакета «Жар-Птица» получила квоту билетов для руководства и персонала компании, что стало бонусом сотрудничества.

В условиях постоянного роста стоимости размещения в стандартных медиа, интеграция в событийный маркетинг становится эффективным инструментом для привлечения новой аудитории и поддержания лояльности существующих клиентов. Совместная работа маркетинговой команды «Жар-Птицы» и Fenix Promotion Group помогла банному комплексу охватить порядка 5 тыс. человек на самом мероприятии, а благодаря освещению в СМИ этот показатель оказался значительно выше.

Авто- и мотоспорт, где потребитель еще не так искушен рекламой, представляет собой перспективную площадку для брендов, стремящихся выделиться на фоне конкурентов. Такой подход не только обеспечивает заметность в насыщенном информационном поле, но и создает позитивные ассоциации с брендом, связывая его с эмоциями и впечатлениями от яркого спортивного события. Успех кейса демонстрирует, что когда инициативная компания находит правильного партнера для реализации своей маркетинговой стратегии, результат превосходит ожидания обеих сторон.