«Слушай сюда!»: аудиомаркетинг новой эпохи

На фоне повсеместного доминирования визуального контента аудиоформаты продолжают развиваться — и предлагают бизнесу уникальные возможности. Радио, подкасты и голосовые платформы позволяют выстраивать контакт с аудиторией там, где визуальная реклама не работает: в дороге, на тренировке, дома через умную колонку. Как бизнес может использовать потенциал аудиорекламы, разбирался редактор Sostav, Никита Макаров.

По данным Mediascope, радио в России ежедневно слушают более 32 млн человек в возрасте 12 лет и старше в городах с населением более 100 тыс, а ежемесячный охват превышает 84%. Подкасты регулярно включают 34% городского населения. Эти цифры показывают: аудиоформаты по-прежнему остаются частью повседневной медийной практики, особенно среди взрослой и экономически активной аудитории.

Главное преимущество аудиорекламы — длительный, ненавязчивый контакт с вовлеченным слушателем. В отличие от видео или баннеров, аудиосообщения не требуют внимания к экрану, но формируют запоминающееся присутствие бренда. Особенно это проявляется в подкастах, где уровень дослушивания может достигать 80% — при длительности эпизодов 30−60 минут.

В этой статье рассмотрим, как бизнес может использовать потенциал аудиорекламы — от выбора формата и площадки до оценки эффективности кампаний. Рынок находится в стадии активного роста и технологического обновления, и сегодня именно то время, когда аудио может стать не вспомогательным каналом, а одним из ключевых инструментов маркетинговой стратегии.

Несмотря на доминирование видеоконтента, аудиореклама уверенно занимает собственную нишу в медиамиксе. Более того — она решает задачи, с которыми другие каналы справляются хуже или вовсе не справляются.

Контакт без экрана: проникновение в повседневность

Аудио сопровождает человека там, где экран недоступен: за рулем, в спортзале, дома с умной колонкой. Это редкий формат, позволяющий выстраивать контакт без конкуренции с десятками других визуальных стимулов. Слушатель не смотрит — он вслушивается. А это уже другой уровень внимания.

Высокий уровень доверия и вовлеченности

Подкасты — один из немногих форматов, где аудитория дослушивает эпизоды до конца (вплоть до 80% по оценкам рынка) и сохраняет лояльность к голосу ведущего. Реклама, встроенная нативно, воспринимается как рекомендация от знакомого. Радио — особенно в регионах — по-прежнему ассоциируется с привычкой и авторитетом. Здесь нет «прокруток» или «пропусков», а значит, рекламное сообщение имеет шанс быть услышанным по-настоящему.

Низкая медийная загруженность и меньше шумов

В отличие от перегретых визуальных каналов, в аудиосреде конкуренция за внимание ниже. Это делает аудиорекламу более заметной. Особенно это актуально для брендов, которым важно строить узнаваемость без постоянного участия в аукционах охвата.

Новая экономика внимания: меньше охвата, больше качества

Аудиоформаты не предлагают миллионы быстрых просмотров. Они предлагают другое: устойчивый контакт. Там, где видео строит охват, аудио строит отношения. А в условиях растущих расходов на диджитал и медиаинфляции, бренды все чаще ищут форматы, которые дают не просто видимость, а результат.

Устойчивый рост аудитории

По данным Mediascope, более 34% городского населения России слушают подкасты, 38% — радио онлайн. Аудитория умных колонок, аудиостриминга и голосовых ассистентов продолжает расти. Это рынок с высоким качеством контакта и огромным апсайдом.

Форматов в аудиорекламе не так много, но именно это делает рынок более прозрачным для тестов и быстрого получения результата. Главное — правильно соотнести формат с задачами бренда и типом аудитории. Вот ключевые решения, которые уже доказали эффективность на практике:

Нативная интеграция: доверие и внимание в одном флаконе

Нативность — флагман аудиорекламы. Это формат, в котором рекламное сообщение органично вплетено в эпизод подкаста и озвучено самим ведущим. Почему это работает:

Подходит для брендов, работающих на вовлечение, формирование имиджа, запуск сложных ил Источник: www.sostav.ru