#СтопСнято: как AVA studio создали видеоманифест без актеров

Манифесты — искренняя любовь в форматах рекламных роликов для AVA studio . Команда проекта рассказала Sostav, как решила объединить любимый формат видео и девиз клиента «Держимся тех, на ком все держится», чтобы получить искреннее видео, которое будет отражать позицию бренда.

Создать имиджевый и рекламные ролики для ТВ и диджитал.

Ролик про реальных людей в реальной жизни.

Команда разработала креативный сценарий, который подчеркивает ценности банка «РостФинанс». Мы, как и наш клиент, выступаем за искренность. Чтобы это подчеркнуть, отказались от актеров и съемочной площадки в этом кейсе. Все было в реальности — люди, их улыбки, работа, локации. Все, чтобы передать неподдельность и человеческое отношение.

Так, через ролики мы смогли передать голос компании:

Препродакшн

Ориентируясь на ролик-референс нашего клиента, создали собственный сценарий: подчеркнули смыслы видеорядом, внесли художественные детали. Для реализации задуманного отправились в Челябинск и Южноуральск искать настоящих героев. Героев нашего ролика.

Продакшн

Показали будни 16 человек на их реальных рабочих местах. Это был настоящий вызов, потому что ограниченное время и не адаптируемые для съемки локации усложняли процесс. Но на всех местах мы быстро сориентировались, выстроили сопутствующий рисунок, экспозицию для каждого героя, чтобы максимально точно передать его значимость.

Постпродакшн

На этапе монтажа появился новый референс, который не был изначально представлен. Такое иногда случается. Вот что мы сделали, чтобы максимально продуктивно и прозрачно закончить работу:

Решения команды

На всех этапах задачей команды было создание классного, качественного продукта. Этим обусловлены ключевые решения: отправиться в Челябинскую область на съемки (для оптимизации времени и бюджета клиента), согласовать новый сценарий уже на этапе постпродакшена.

В итоге получилось 4 продукта для банка: 3 рекламных ролика и 1 имиджевый. Каждый их них транслирует ценности компании и показывает важность людей для банка.

Бэкстейдж: