Zebra Hero сняли обзоры в поддержку отчета «Яндекса» об устойчивом развитии

Устойчивое развитие — часть ДНК компании. «Яндекс» системно создает и развивает технологии для общества — от образовательных проектов до разработки фичей, которые помогают людям в разных областях — медицине, защите окружающей среды, бизнесе и других. Как необычно рассказать широкой аудитории о ESG-инициативах бренда? Совместно с агентством Zebra Hero была создана серия роликов, в которых артисты, при поддержке «Яндекс Музыки» и «Кинопоиска», сделали необычные обзоры. Об этом команда агентства рассказала Sostav.

В роликах селебрити делают обзоры на человеческие качества и эмоции. Таким образом, бренд встроился в привычные блогерские форматы и снял анпакинг человечности и эмпатии, обзор на открытость и понимание, протестировал заботу и спокойствие. Ведь все эти чувства тоже нуждаются в рекламе. Не меньше, чем привычные нам гаджеты.

Пародия на типичные блогерские форматы призвана вызвать у зрителя интерес — «ого, это что правда реклама человеческих чувств?». Ну и конечно, чего греха таить, нам было важно захватить аудиторию от 18 до 30 лет, которой привычен формат блогерских обзоров и распаковок.

Герои отмечали, что в коробочке пусто, потому что чувство не имеет корпуса, ничего не весит, его легко можно взять с собой, оно не требует подзарядки, а пользоваться им легко и приятно.

Состав творческой группы

Лера Bearwolf, Cream Soda, Стася Милославская, Софья Лебедева, Владимир Канухин, Андрей Максимов

«Яндекс» (клиент)

Руководитель ESG PR-проектов «Яндекс»: Саша БарсенковаСтарший менеджер по работе с артистами в «Яндекс Музыка»: Диана ПашковскаяМенеджер по работе с актерами и креаторами в «Кинопоиск»: Арина РужейниковаВедущий маркетолог команды устойчивого развития «Яндекса»: Елена СмирноваМенеджер по диджитал-коммуникациям ESG-проектов «Яндекс»: Алиса ЕрмаковаМенеджер PR ESG-проектов «Яндекс»: Маша ШепелеваМенеджер ESG-отчетности и экологических проектов «Яндекс»: Женя Джанболат

Zebra Hero (креатив и продакшн)

Креативные директора: Михаил Вишневский, Артем ЦарегородцевКреатор: Ринат ХуснутдиновПродакшн-директор: Андрей ПауковГенеральный директор: Елена СамойловаАккаунт-директор: Анна ГубареваПродюсер: Кузьма ЛебедевМладший продюсер: Камила НасыроваРежиссер: Филипп ЮрьевОператор: Алик МикеладзеВторой режиссер: Константин ТрубинХудожник-постановщик: Денис ЕгоровИсполнительный продюсер: Ксения ТурчинскаяАссистент продюсера: Аким СаркисовДиректор группы: Богдан КрутовАссистенты: Виталий Самсонов, Бакыт Сагимбаев, Ильяс Эль-Маадади, Антон Кост, Владислав СотниковКастинг-директор: Нина СизоваАссистент по актерам: Настя АлешинаХудожник по костюму: Ирина ТимофееваАссистенты по костюму: Анастасия Макеева, Татьяна Вастеева, Полина Заборина, Софья Ковалева, Айдар Ахметов, Художник по гриму: Анна Лукасевич, Юля ДробышевскаяАссистент-художника постановщика: Агата СветличнаяГафер: Тимур КулаевKey grip: Дмитрий СмелкинБэст бой: Илья Забалуев1AC: Сергей Иванов2AC: Дмитрий МакаровЗвукорежиссер: Арсений Быков, Иван РомановОтдельная благодарность: Максим Струков, Илья НасухинРежиссеры монтажа: Владислав Чикаревский, Лев ГруздевПродюсер постпродакшена: Полина СлободчиковаCG: Лиза Вельгий, Катя ЛогиноваЦветокоррекция: Вита МогилатСаунд-дизайн: Олег БуяновКлин-ап: Ульяна Бурыкина