Победители четвертого дня Cannes Lions: лучшие кейсы и главные награды

Четвертый день «Каннских Львов» оказался щедрым на громкие победы и кампании, которые продолжают собирать награды, словно коллекционные издания. Категории дня, например Brand Experience и Creative Strategy, отразили не просто креатив, а стратегическое мышление, технологические прорывы и культурную чуткость.

Лидером вновь стала уже знакомая по предыдущим дням кампания «Caption With Intention», уверенно приближающаяся к статусу абсолютного триумфатора фестиваля. В то же время золотые награды ушли в руки как гигантов, так и смелых локальных инициатив — от Перу до Ливана. Ниже — самые яркие кейсы четвертого дня.

Sostav и агентство «Зорка » продолжают делиться самыми интересными работами этого года.

Bladder Leak Pads стали больше, чем средством защиты — они превратились в инструмент заботы о женском здоровье там, где доступ к медицине практически отсутствует. 80% округов США — это «медицинские пустыни», где живут миллионы женщин, а работает всего 6% гинекологов. Даже базовые анализы — роскошь. Кампания «Drops of Hope» превратила повседневный продукт в способ выявления ИПП, диабета, гипертонии и даже рака мочевого пузыря через анализ мочи, впитанной в прокладку. Женщины получают результаты по почте или в сообщении и, при необходимости, подключаются к телемедицине.

Что может сделать супермаркет для спортсменки, о которой никто не знает? Разбудить страну и превратить ходьбу в шопинг. В момент старта олимпийской дистанции Кимберли Гарсии Plaza Vea провела активацию «The Kimberly Price» — цены на технику падали до ее стартового номера. Случайного. Непредсказуемого. Прямо как спорт.

С каждой отсечкой (каждые 7 км) появлялись новые товары — чем дальше шла Кимберли, тем шире становился ассортимент. В прямом эфире — трансляция гонки и распродажи. Итог — тысячи участников, +60% к доверию бренду и попадание Кимберли в топ-10 самых узнаваемых персон Перу.

Что делать с просроченным купоном? Ziploc предложил — законсервировать. Через специальный сервис любой истекший купон можно было обменять на новый у 80+ ритейлеров — при условии, что в корзине был Ziploc.

Так Ziploc стал не только брендом хранения, но и спасения бюджета. Пользователи сканировали купоны, конвертировали их в скидки и получали маленькую победу в эпоху большой инфляции.

В Бразилии 64% ресторанов — семейные. Люди там умеют готовить, но не умеют вести бизнес. В результате половина закрывается в первый год. Но iFood понял — если падают рестораны, падает и он. Так появился «Recipe for Growth» — первый в своем роде инструмент, который превращает огромные массивы данных iFood в простые советы по выживанию и росту.

Что закупить? Когда устроить акцию? Какое блюдо убрать из меню? Все ответы теперь прямо в интерфейсе iFood, без обучения и новых приложений. Для владельцев это не дашборд, а персональный бизнес-советник. Для iFood — переход от агрегатора к настоящему партнеру. «Recipe for Growth стал не просто платформой, а спасательным кругом. Продажи выросли до +40%, рестораны остались на плаву, а десятки семейных бизнесов получили шанс на долгую жизнь.

Чтобы сделать природу частью культуры, Музей ООН и Spotify придумали невозможное: превратили саму природу в артиста. Так родилась NATURE — первый верифицированный нечеловеческий музыкант на Spotify. Ее треки с участием звуков дождя, ветра, животных и лесов звучали у AURORA, Ellie Goulding, Bomba Estéreo и даже Дэвида Боуи (feat. Brian Eno). Роялти с прослушиваний идут напрямую на сохранение окружающей среды. Идея сработала довольно просто: слушаешь музыку — поддерживаешь природу.

Когда Олимпийские игры в Париже запретили брендированную рекламу, LVMH не стал бороться за видимость. Вместо этого он стал соавтором Игр.

Каждый дом холдинга вложил свою ДНК в символику Олимпиады:

Ни одного логотипа. Ни одной платной вставки. Только настоящее ремесло, эмоции и культурный вклад. И это сработало. LVMH не просто появился в новостях — он стал самой утонченной подписью на телах, в руках и в сердцах участников. 350 млн евро медиавэйлью, рост лояльности и признан Источник: www.sostav.ru