Геймификация для Next Gen: какие игры привлекают молодую аудиторию

Про геймификацию как тренд в 2025 году не писал только ленивый — она уже давно стала неотъемлемой частью маркетинга, образования и цифровых продуктов. Все знают, что игры вовлекают, удерживают и формируют лояльность, особенно когда речь идет о поколениях зумеров и альфа. Но что именно сегодня цепляет эту аудиторию? Команда VOVA family, part of JAMI LUP, провела исследование и поделилась с Sostav актуальными инсайтами: какие жанры игр действительно увлекают самых молодых пользователей и почему.

По данным исследования Livewire, представители Next Gen (поколение альфа и поколение зумеров вместе взятые) наслаждаются брендированными моментами в виртуальной среде почти на 20% больше, чем миллениалы. При этом интерактивный опыт (65%) и впечатления от геймплея (69%) усиливаются благодаря персонажам, скинам, построению миров, интерактивным рекламным щитам, объектам внутри вселенной, вознаграждениям и многому другому.

Однако разница все-таки есть. Представители поколения альфа значительно чаще совершают покупки после того, как видят бренд в игровом пространстве, чем представители более старших поколений. Они также наиболее преданы виртуальным мирам: 70% представителей поколения альфа погружаются в них не менее 4−5 раз в неделю, в то время как представители поколения зумеров в своих ежедневных привычках больше похожи на миллениалов.

В совокупности представители поколения альфа и поколения зумеров все больше принимают бренды в интерактивных моментах и вокруг них: поколение зумеров с самого начала сталкивается с рекламой внутри цифровых вселенных, зумеры же стали свидетелями пересечения медиа и технологий.

VOVA family, part of JAMI LUP, проанализировали 200 самых популярных игр в Roblox, чтобы понять, какие жанры действительно захватывают внимание игроков в возрасте 7−17 лет. Изучив широкий спектр проектов, мы собрали данные, которые отражают реальные предпочтения сообщества — от аниме-экшена до симуляторов ухода за питомцами. Получившаяся картина ярко демонстрирует, как изменилась экосистема Roblox и какие игры формируют ее сегодня. В этой статье — про топ-20 самых главных хитов игр в Roblox.

Anime (16,2%)

Игры в жанре аниме — уверенный лидер. Это отражает огромную популярность японской культуры и анимации среди молодежи по всему миру. Такие игры часто вдохновлены известными франшизами (например, Naruto, Dragon Ball, One Piece) и предлагают сражения, прокачку персонажей и уникальные способности.

Кейс: Blox Fruits — аниме-экшен в Roblox с миллиардами посещений

Игра в жанре аниме на платформе Roblox — Blox Fruits, проект, вдохновленный вселенной One Piece. С момента запуска игра набрала более 20 млрд визитов, став одной из самых популярных на платформе.

Почему это сработало:

Collecting (16,2%)

На равных с аниме идут игры с элементами коллекционирования. Это может быть сбор предметов, питомцев, редких скинов и т. д. Подобные механики особенно вовлекают за счет «охоты» за уникальными или ценными объектами, что перекликается с геймплейными петлями вроде gacha.

Кейс: Pet Simulator X — коллекционирование как основа вовлечения

Одной из самых успешных игр с механикой коллекционирования в Roblox стала Pet Simulator X. Эта игра предлагает игрокам собирать и прокачивать множество уникальных питомцев — от простых кошек и собак до мифических драконов и фантастических существ.

Почему это работает:

Pet Simulator X доказывает, что геймплей, построенный вокруг сбора и коллекционирования, может быть не менее захватывающим, чем экшен или сюжет. Он дает игрокам долгосрочные цели, чувство прогресса и элемент соревновательности — все это делает жанр Collecting таким популярным.

Pet Care (11,8%)

Забота о питомцах — жанр, начавший набирать известность с бумом Adopt Me! Игры этого направления строятся на социализации, уходе, кастомизации и часто включают элементы торговли между игроками.

Кейс: Adopt Me! x Barbie — брендированная интеграция в жанре Pet Care

Жанр заботы о питомцах обрел массовую популярность благодаря игре Adop Источник: www.sostav.ru