«Не важно, что говорят другие. Важно, что решишь ты»: ролик Braining Group и СИБУР

СИБУР совместно с креативным агентством Braining Group выпустили ролик-манифест, который заявляет: у профессии нет пола, а производство — это пространство равных возможностей. Ролик стал первым шагом в годовой рекламной кампании, цель которой — изменить восприятие роли женщин в индустрии и напомнить каждой: выбор за тобой. Об этом команда агентства рассказала Sostav.

Кампания основана на новом Target Value Proposition и креативной концепции, разработанных Braining Group специально для женской аудитории СИБУРа. Суть концепции выразили в слогане: «Не важно, что говорят другие. Важно, что решишь ты» — он одновременно поддерживает и бросает вызов привычным представлениям о «мужской» и «женской» работе.

Главный акцент рекламной кампании — идея отказа от одобряемых моделей поведения. В условиях, когда женщине навязывается выбор между карьерой и домом, СИБУР предлагает иной подход: не противопоставлять роли, а признать право женщины быть разной. СИБУР стал первым работодателем в своей категории, который прямо говорит: у женщины есть свобода быть собой.

Ролик основан на реальных историях сотрудниц СИБУРа из разных подразделений и городов, вместо вымышленных сюжетов — личный опыт с сомнениями, контрастами и победами. Героини ролика осознанно выбрали работу на производстве и каждый день своим примером доказывают: только женщине решать, где ей быть и что ей интересно.

Видео уже показали на диджитал-экранах в фитнес-клубах, в пунктах выдачи заказов «Почты России», а также в транспорте в городах присутствия компании. Эти площадки выбраны не случайно — они позволяют выйти за рамки привычных HR-каналов и донести послание СИБУРа до широкой, разнообразной аудитории.

Состав творческой группы

Braining Group (агентство)

Директор направления PR&Digital в Braining Group: Розалина СейранянКреативный директор: Анастасия АвдеенкоАккаунт-продюсер Braining Digital: Анна ИлларионоваМедиадиректор Braining Digital: Виталий ЧернышевРежиссер: Марат СавироPR-менеджер: Янина МаслянскаяАрт-директор: Иван ВышкаПродюсер видеосъёмки: Дарья МалышеваФотограф: Сергей КлычихинПродюсер фотосъемки: Яков Парамонов

СИБУР (Клиент)

Руководитель практики развития бренда работодателя: Светлана ПершинаМенеджер по коммуникациям и развитию бренда работодателя: Наталья УсановаМенеджер по коммуникациям и развитию бренда работодателя: Алина Романова