Креативные конференции: что с ними не так?
Silver Mercury решил разобраться, чего не хватает индустрии — и провел опрос среди 79 специалистов. Результаты оказались жесткими: 85% недовольны уровнем контента на других мероприятиях, 50% ходят исключительно ради нетворкинга, а почти все признают, что ищут не «шоу», а опору в чужом опыте.
SM Network 2025 стал ответом на этот запрос. Программа собрана не ради формата, а ради смысла. Организаторы заявляют более 50 спикеров — представители «Яндекс Go», Skyeng&uForce, «Альфа-Банка», «Работа.ру», «Кофемании», «ВсеИнструменты.ру» и других топовых компаний. Это маркетологи, аналитики, бренд- и продукт-лидеры, которые отвечают за рост в реальных условиях. Они приходят не вдохновлять — а делиться практикой: что сработало, что провалилось и почему.
В креативе заканчивается эпоха шоу и начинается эпоха смысла. Просто «привлечь внимание» уже недостаточно. Бренды учатся думать глубже: как говорить, с кем говорить и зачем. А креатив становится не флешем, а способом действия — с цифрами, гипотезами и честной самооценкой.
Сегодня почти каждая команда работает с цифрами. Таблицы, дашборды, AI-отчеты — но, кажется, инсайтов от этого больше не становится. Мы измеряем вовлеченность, считаем просмотры, строим сегменты, но редко задаемся главным вопросом: зачем? Как не утонуть в vanity metrics, научиться видеть важное и превращать данные в действия — об этом говорят спикеры блока.
Этот блок — про выборочное мышление, цифры, которые мешают, и те, которые действительно двигают.
Маркетинг стал технологичным — но усложнился и сам выбор инструментов. Алгоритмы, генерация контента, синтетические медиа — все это обещает эффективность и масштаб, но на практике вызывает столько же вопросов, сколько и решений. Как отличить хайп от пользы? Как работать с ИИ-решениями, когда автоматизация начинает диктовать креатив, а не наоборот? Спикеры этого блока — те, кто не просто тестирует технологии, а уже перестраивает под них процессы и команды.
Спикеры — не теоретики, а те, кто уже автоматизирует процессы и переучивает команды работать с новым.
Рост в 2025 году — это уже не только про масштаб. Это про адаптацию, работу с неопределенностью, экономию ресурсов и выбор между рисками. В этом блоке — кейсы тех, кто на собственном опыте понял, что за кажущейся стабильностью всегда прячется турбулентность. Спикеры не вдохновляют — они вскрывают реальность.
Бренд работодателя давно перестал быть атрибутом HR-службы. Это — поле для системной работы, где важны стратегия, коммуникации, репутация. Люди не выбирают компанию «по условиям» — они идут туда, где понятны ценности, подход и тон общения. А в условиях турбулентности это становится не просто важным, а решающим.
Среди спикеров — Анна Митафиди, руководитель профиля «Продюсирование мультимедийного контента», Институт Бизнеса и Дизайна — «Сторителлинг — инструмент для карьеры и для жизни». Как формулировать свою историю так, чтобы она работала не только в резюме, но и в переговорах, личном бренде и профессиональной коммуникации.
Контент стал валютой: он работает на доверие, формирует лояльность и открывает воронку продаж. Но объёма уже мало — нужно понимание, кто говорит, от чьего лица и зачем. То же с инфлюенсерами: сегодня это не «блогеры с охватом», а реальные партнеры бренда. В этом блоке — кейсы, в которых контент становится активом, а не тратой времени и бюджета.
Аудитория изменилась, а с ней — и работа с охватом, вниманием, измерениями. Сегодня мало просто «дойти» до пользователя — нужно понять, как зацепить и что будет работать на результат. Этот блок — про то, как адаптироваться к новой медийной реальности.
SM Network 2025 — это не про вдохновение ради вдохновения. Это про знание, обмен, проверку своих подходов и взглядов. Программа собрана по запросу рынка, а не по принципу «кого нашли». Каждый блок — концентрат кейсов, ошибок, нестандартных решений и тем, которые редко обсуждаются публично.
В этой статье мы рассказали лишь о части спикеров — на самом деле их больше 50, и каждый привозит на сцену свой уникальн Источник: www.sostav.ru