Тренды продвижения мобильных приложений: от оптимизации до сотрудничества с брендами

Мобильные приложения — неотъемлемая часть повседневной жизни. С каждым годом число скачиваний увеличивается, а конкуренция между разработчиками возрастает. Найти свое место под солнцем в этом огромном цифровом пространстве все сложнее, но в то же время появляются новые способы выделиться. От оптимизации под магазины приложений (ASO) до партнерства с другими брендами — методы становятся все более разнообразными. Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, в статье для Sostav предоставил подробный разбор, какие стратегии и технологии использовать для продвижения мобильных приложений.

ASO (App Store Optimization) остается ключевым элементом успешного продвижения мобильных приложений. Это не просто единоразовое мероприятие, а непрерывный процесс анализа и адаптации, направленный на улучшение видимости приложений и повышения конверсии в установки. ASO включает широкий спектр стратегий:

Маркетинговое сотрудничество с инфлюенсерами продолжает укреплять свои позиции как один из самых эффективных способов продвижения мобильных приложений. Вот несколько причин для этого:

1. Медийные личности имеют огромное влияние на свою аудиторию, поэтому их рекомендации воспринимаются как личные советы, что делает их убедительными.

2. Сотрудничество с инфлюенсерами позволяет достигать целевой аудитории напрямую: часто ядро подписчиков — это люди с конкретными характеристиками, совпадающими с параметрами целевой аудитории приложения.

3. Блогеры создают персонализированный и эмоциональный контент, что делает его более привлекательным и запоминающимся.

Через инфлюенсеров часто продвигают фитнес-приложения, сервисы для изучения языков, для знакомств, для медитации и саморазвития. К примеру, MyFitnessPal и Meditopia активно сотрудничают с блогерами и инфлюенсерами, специализирующимися на здоровом образе жизни и продвигающими осознанность. Однако инструмент подходит практически для любых продуктов. Главное — подобрать инфлюенсера с нужной аудиторией и создать привлекательный и убедительный креатив.

Это один из самых мощных инструментов по продвижению мобильных приложений в арсенале маркетологов. Видео позволяет продемонстрировать функциональность и преимущества приложения и эмоционально затронуть аудиторию, усилив лояльность к продукту.

Вот какие приемы, связанные с видео, помогают в продвижении:

Мобильный ретаргетинг становится все более важным в стратегиях продвижения приложений. Этот подход позволяет привлекать пользователей, которые уже ранее проявили интерес продукту, но не установили его или не оплатили подписку. Ретаргетинг повышает вовлеченность и конверсию, напоминая о преимуществах приложения и предлагая выгодные акции.

Вот несколько решений, которые используют в этой области:

Еще один из ключевых трендов — сотрудничество мобильных приложений и брендов. Это помогает обмениваться аудиторией и повышать узнаваемость. Партнерство может включать в себя обмен контентом, совместные акции и предложения, интеграцию сервисов и продуктов, что ведет к увеличению вовлеченности и лояльности пользователей.

К интеграциям прибегают многие бренды. Например, приложение такси Uber и кафе Starbucks предлагали скидки на кофе для пользователей, заказывающих поездку, а спортивное приложение Strava и музыкальный сервис Spotify объединяли усилия, чтобы пользователи могли слушать музыку, подходящую для их тренировок, прямо во время занятий спортом. Такое партнерство привлекло внимание разных аудиторий, увеличивая число заказов и посещений приложений-партнеров. Meditopia сотрудничает со многими компаниями на постоянной основе.

Вот еще несколько типов сотрудничества:

Пользователи становятся все более требовательными, ожидая не только высокой функциональности, но и индивидуального подхода к своим потребностям. Для приложений крайне важны интуитивно понятный интерфейс и адаптивный дизайн, а также непрерывная работа над улучшением UX, чтобы сделать продукт максимально удобным для пользователей всех возрастов и устройств.

Признанным мастерами персонализа Источник: www.sostav.ru