«М.Видео-Эльдорадо» внедрила таргетинг на базе ИИ для продвижения товаров

«М.Видео-Эльдорадо» представила обновленную рекламную платформу. Решение ориентировано на продавцов онлайн-площадки и маркетплейса «Эльдорадо» и включает комплекс технологий для персонализированного продвижения товаров с использованием таргетинга на базе искусственного интеллекта (ИИ). Технологическим партнером выступила martech-компания Retail Rocket Group. Об этом Sostav сообщил представитель «М.Видео-Эльдорадо».

Центральным элементом обновления стали виртуальные товарные полки, которые отображаются пользователям под заголовками «Рекомендуем лично вам», «Вам может понравиться» или «Специально для вас». Продавцы могут показывать онлайн-полки пользователям маркетплейса на всех этапах покупательского маршрута на сайте и в мобильном приложении.

В основе нового решения лежит adtech-платформа Smart Placement Ads от Retail Rocket Group. Система анализирует обезличенные пользовательские данные, выделяет в них узкие сегменты аудитории и строит модели поведения потребителей. «Это позволяет настраивать точечный поведенческий таргетинг — показывать посетителям площадки персонализированную рекламу в разных форматах», — уточнили в компании.

Кроме того, бренды «Эльдорадо» смогут настраивать рекламные кампании и управлять ставками самостоятельно. Для настройки и управления они получат доступ к рекламному кабинету. В нем можно управлять рекламными размещениями — выбирать места показов, задавать таргетинг, фиксировать лимит по бюджету, а также отслеживать основные показатели эффективности.