Bookchain: «О рекламе», The Brand Gap, «Богатство семьи», «Окаянные дни» и другие
Эксперты рассказывают о книгах, которые действительно повлияли на их мышление и карьеру: от классики жанра и неожиданных находок до философии брендинга и личностного роста. Эти книги помогут вам взглянуть на маркетинг иначе, откроют секреты успешного позиционирования брендов и предоставят инструменты для развития профессионального мастерства. В новом выпуске Bookchain вы узнаете мнение профессионалов о книгах, которыми стоит пополнить свою библиотеку.
The Brand Gap, Марти Ньюмейер
Если оставить только одну книгу по брендингу — без лишнего пафоса и маркетингового тайноведения — это, конечно, The Brand Gap Марти Ньюмейера.Эта книга — дистиллят: никакой воды, один чистый спирт смыслов… Ньюмейер умудряется жонглировать логикой и интуицией, стратегией и дизайном, словно это не враги, а партнеры по танцу. Читается за час — обдумывается годами, потому что пишет он о принципах, а не о трендах, потому книга и не устаревает.
Ньюмейер — редкий стратег, который умеет объяснить сложное не примитивно, а понятно, так, чтобы понимали и дизайнер, и инвестор, и топ-менеджер с синдромом логотипа побольше. А главное — после нее чувствуешь себя уверенно. Дает ту самую модель мышления, которую можно использовать в презентации, в переговорах и даже в споре с собственным эго.
«Алиса в Стране чудес», Льюис Кэрролл
Брендинг — это не наука. Это искусство ходить по нелогичному миру с логикой в руках.
Так что — «Алиса». Не Гарри Поттер. Не «1984». Не что-то про успешный успех. А все, что объясняет абсурд, через который мы каждый день строим бренды.
«Искусство войны», Сунь-Цзы
Искусство ведения бизнеса порой включает в себя искусство вести войну.
«Искусство войны» — это книга великого китайского стратега и мыслителя Сунь-Цзы. Книга является не только одним из важных военных трудов, но и основой и базой для многих трудов о деловой стратегии, маркетинговой деятельности, а также тактике построения бизнеса и его продвижения. Существует много трудов о маркетинговых войнах, и для многих из них основным источником стала именно эта книга, написанная две с половиной тысячи лет тому назад. Книга начинается с цитаты: «…Война — это место, где встречаются жизнь и смерть…». Это также типично для маркетинговых войн, потому что многие законы войны они проникли в процесс маркетинговых войн, а порой в борьбе за свое рыночное место кто-то побеждает, а кто-то теряет все. Те руководители, кто правильно понимает природу маркетинговых войн, они контролируют рынок, диктуя направления, по которым данный рынок развивается.
Цитата из книги: «…Мы можем сказать, что, зная самих себя и зная своего неприятеля, вы достигните победы в ста случаях из ста…». Идентичная ситуация и в бизнесе: мы должны ясно понимать кто мы и куда мы двигаемся, где наша сильная сторона и в чем наша слабость. Мы должны изучать наших конкурентов, но не следовать за ними, мы должны знать их сильные стороны, чтобы в дальнейшем это не стало нашей слабой стороной.
Это книга — «хороший друг» для руководителей. Здесь вы найдете множество ответов для сложных рыночных процессов. Прошло более 15 лет с момента, как я прочитала ее впервые. И могу точно сказать: на каждом этапе карьерного пути я воспринимаю её немного по-другому, глубже. Диалог с этой книгой вам точно поможет.
«Поющие в терновнике», Колин Маккалоу
Книга австралийской писательницы Колин Маккалоу была впервые опубликована в 1977 году и с тех пор завоевала популярность среди читателей по всему миру, став бестселлером. Это семейная сага, охватывающая несколько поколений — эпическая история любви, жизни и борьбы, наполненная глубокими, многослойными персонажами. Книга захватывает с первых строк: читая ее, ты как будто проживаешь этот жизненный путь с героями романа.
Это история трагической любви, где запретов слишком много, чтобы иметь счастливый конец. Книга передает много эмоций, но и оставляет слишком много вопросов… Если вы загружены деловыми вопросами, находитесь в постоянной погоне за четкими бизнес-решениями, то это свежий глоток воздуха для вас. Не Источник: www.sostav.ru