Шашлычная реклама, Пушкин и тюремный мерч: подборка майских активаций
Май подарил нам целую палитру креативных кампаний — от ароматов шашлыка, которые разгулялись по Москве, до нестандартных социальных проектов и интерактивных инсталляций. В подборке — необычные идеи от «Купера», современные отсылки к Пушкину в рекламе, музейный мерч с историей из Петропавловской крепости и даже концертная интеграция с «Яндекс Самокатами». Бренды активно включились в летний сезон и удивляют нас смелыми решениями и новыми форматами. Чем еще запомнилась майская активность — читайте в материале Sostav.
На улицах Москвы разнесся аромат шашлыка — и дело не в пикнике, а в креативной акции «Купера». Наружная реклама с ароматом дыма и шашлыка не просто удивила прохожих, а разбудила аппетит и интерес к бренду. Необычный способ напомнить, что лето — время жарить мясо и радоваться мелочам. Подробнее на Sostav.
Okko и Лицей ВШЭ запустили нестандартную кампанию в поддержку сериала «Урок» с Юрием Борисовым. Школьники и студенты стали креаторами: одна из их идей — фраза «А уроки за тебя кто будет делать? Пушкин?». Именно она появилась на фасаде кинотеатра «Октябрь» и на улицах города в виде постеров. Так сериал о бывшем рэпере-учителе получил живое продолжение в реальности. Подробнее на Sostav.
Музей истории Петербурга выпустил сувенирную линейку, вдохновленную тюрьмой Трубецкого бастиона. В нее входят алюминиевые кружки и ложки, свечи, чай, упаковки сухарей и открытки с «азбукой перестукивания» — кодом, которым пользовались заключенные. Главный специалист по развитию музея объясняет: «Сувениры помогают эмоционально погрузиться в эпоху и забрать с собой физический артефакт». Подробнее на Sostav.
«Авито » обновило позиционирование, запустив кампанию «Хорошие истории начинаются так!». В центре мини‑фильм с участием реальных пользователей: пара Богаченко готовится к рождению ребенка, приобретая вещи на платформе. Каждый месяц на ресурсе появляется более 6 млн таких историй, а теперь можно отметить удачную сделку специальным счетчиком «хорошая история». «Авито» также предлагает блогерам и брендам публиковать вдохновляющие примеры, а лучшие истории выйдут на медиафасаде в Москве. Подробнее на Sostav.
СИБУР вместе с агентством SO:USE и брендом ОЛОВО запустили проект «Наука — это модно». Вместо привычного халата — ретрофутуристичный комбинезон и куртка‑брюки из технологичных тканей с защитой от кислот и статического электричества. Образ украсили октагональные детали — символ многогранности ученых. Подробнее на Sostav.
«ВкусВилл» совместно с проектом Russian Grannies представил лимитированную коллекцию клубничных шоперов ручной работы. Пять мастериц из Вельска (Архангельская обл.) связали сумки из прочного полиэфирного шнура по собственным схемам, вдохновленные ягодным сезоном. Идея не просто украшает покупки, а поддерживает бабушек-мастериц и поднимает настроение летом. Подробнее на Sostav.
«Сбер» и «СберМаркетинг » запустили в Еврейском музее AR-квест «Иосиф Бродский. Место не хуже любого». При помощи приложения «Метакультура» и QR-кодов посетители ищут виртуальные объекты, слушают любимые пластинки поэта, а в «литературной дуэли» отличают стихи Бродского от нейросетевых имитаций. Технологии от SberMetaverse Tech превратили выставку в погружение. Плейлист, 3D-графика и игровые механики делают знакомство с биографией и творчеством Бродского интерактивным. Искусство стало игрой, а поход в музей превратился в цифровое путешествие. Подробнее на Sostav.
«Пятёрочка» совместно с агентством TEAMMATE и Smola Games поддержала выход игры «Русы против Ящеров 2», вписавшись прямо в геймплей, а также устроив офлайн-активности. В игре появились брендированные чит‑коды, достижения в Steam и внутриигровая сцена о защите «Пятёрочки». В реальной жизни вышел лимитированный морс «Богатырский», герой‑богатырь гостил на стримах блогеров и в магазинах. Кампания стала вирусной. Мемы, стримы, реакция комьюнити — все это подтвердило: «Пятёрочка выручает» не только в магазине, но и в digital-мире. Подробнее на Sostav.
Бренд Actimuno создал в Roblox виртуальный город, посвященный укреплению Источник: www.sostav.ru