Не просто церемония награждения: как Silver Mercury превратили вручение наград в настоящее шоу

Silver Mercury Awards — одна из главных профессиональных премий в сфере рекламы, маркетинга, PR и диджитал-коммуникаций. По итогам сезона XXVI в Москве с 3 по 6 июня прошла четырехдневная церемония награждения, которая стала не просто финальным аккордом сезона, а самостоятельным культурным событием.

Вместо классической церемонии награждения команда SM представила полноценный перформанс: четыре дня — четыре самостоятельных сценария, вдохновленных прайм-таймовым ТВ. От интеллектуальной викторины до ироничного ток-шоу — каждый вечер имел свой ритм и настроение.

Это было не просто вручение наград, а тщательно выстроенное событие, где сцена работала на эмоцию, а формат — на вовлечение. Никакой формальности, только живое, честное и ироничное проживание каждого дня. Так может выглядеть церемония, если вложить в нее не только продюсерский опыт, но и душу.

О том, как прошла конкурсная часть SM Awards 2025, какие кейсы взяли Гран-при и почему только 3% проектов из рекордных в истории премии 1718 получили золото — читайте в отдельном материале по ссылке.

Церемония прошла в концертном зале «Академия» и была построена как четыре самостоятельных события — каждый день со своей темой, настроением и режиссурой.

3 июня — «Кто хочет стать Меркурием?». Интеллектуальная игра по мотивам «Кто хочет стать миллионером?» с Дмитрием Дибровым в роли ведущего. Жаркие раунды вопросов, зал, вовлеченный в ответы, — и вручение первых наград премии как заслуженных «призов за знания».

4 июня — «Модный Меркурий». День визуала, стиля и дерзких образов. Вдохновленный эстетикой fashion-шоу и «Модного приговора», он стал настоящим праздником самовыражения. Вел этот вечер лично художник-перформер Андрей Бартенев. На сцене — яркие цвета, провокационные аксессуары и полная свобода быть собой.

5 июня — «Творить здорово». Легкая пародия на культовую передачу «Жить здорово» — только вместо диагнозов здесь рекламные инсайты, а вместо таблеток — маркетинговые рецепты. В роли Елены Малышевой выступила Юлия Волкова — и сыграла так точно, что не отличить. День стал смелым и ироничным переосмыслением «оздоровления» индустрии. Организаторы описывают его как идеальный способ прийти в себя после «креативного похмелья».

6 июня — «Пусть творят». Эмоциональное ток-шоу в духе «Пусть говорят», где звучали кейсы, реакции зала и настоящие аплодисменты. Финальный день — кульминация, блестки, софиты, вечерние наряды и всплеск эмоций, накопившихся за весь сезон.

Идея SM Awards Ceremony выросла из культурного слоя, знакомого каждому. Телевизионные форматы, на которых рос рынок — от ток-шоу до утренников — были переосмыслены языком креативной индустрии. Так, церемония начала говорить с аудиторией сразу на двух уровнях: ностальгическом и профессиональном. Это и есть тот симбиотический язык — когда креатив соединяет прошлое и настоящее, объединяя поколения внутри одной индустрии. В этом чувствуется почерк Silver Mercury: уважение к культурным артефактам, вписанным в ДНК индустрии, чуткость к новым форматам и уверенность в завтрашнем дне — ту же линию команда проводила и на апрельской презентации ребрендинга.

Церемонию задумала и реализовала команда SM совместно с режиссером Талгатом Баталовым — театральным и телевизионным постановщиком, за плечами которого проекты для «Первого канала», федеральных форумов и индустриальных премий. За сценографию отвечала Лариса Ломакина — художник с большим опытом в театре, ивентах и ТВ.

Каждый день сопровождался живыми выступлениями: на сцене — «Градусы», «Пицца», Uma2rman и Антон Беляев (Therr Maitz). Это были не дежурные номера, а органичная часть церемонии: музыка звучала как продолжение настроения зала, а не как фон. Такой выбор артистов усилил театральность, многожанровость и ощущение живого, честного шоу. Что особенно важно — именно индустрия выбрала этих исполнителей: голосование прошло в Telegram-канале Silver Mercury и на офлайн-презентации ребрендинга в апреле. Публика проголосовала — SM исполнил.

И главное — это были не просто концерты. Солисты Uma2rman и «Пиццы» Источник: www.sostav.ru