Digitas и Leo Burnett запустили AR-приложение для бренда «Слово мясника»

Digitas Moscow вместе с Leo Burnett Moscow (часть Publicis Groupe Russia ) и брендом «Слово мясника» запустили AR-приложение «Мясник слово говорит», которое рассказывает пользователям, как готовятся мясные изделия производителя. Подробностями проекта с Sostav поделилась творческая команда.

Перед агентствами стояла задача реализовать новую коммуникацию, которая поможет сделать акцент на качественных характеристиках продуктов бренда, а также доступно объяснить аудитории рациональную выгоду от приобретения.

Digitas Moscow предложило перенести в дополненную реальность узнаваемого персонажа ТВ-роликов бренда — мясника. На первом этапе главный герой приложения рассказывает про создание линейки гриль, об ингредиентах маринада и используемых специях. Всего у игроков будет возможность приготовить более 10 продуктов.

В течение следующих двух недель кампании для аудитории станет доступен второй этап, где мясник пригласит пользователей на завод компании, поделились в Digitas Moscow. Там виртуальный герой покажет линии разделки, фасовки, маринада и упаковки мяса, а также расскажет о всех стандартах производства и познакомит с сотрудниками, которые вовлечены в процесс.

Состав творческой группы:

Мясное бизнес-направление «Русагро» (клиент):

Михаил Глухов — директор по категорииЮлия Корсакова — руководитель отдела маркетингаЕлизавета Бессонова — бренд-менеджер

Digitas Moscow (агентство):

Владимир Маклаков — Digital experience directorРоман Казаков — Digital group headАнна Демина — Digital art directorСергей Васильев — Digital designerОлеся Кожевникова — Digital copywriterКонcтантин Симонов — Digital creative leadКристина Адамович — Senior strategy leadДмитрий Гурко — Digital project managerАртёр Султанов — Digital project managerАнна Черникова — Senior digital producer

Leo Burnett Moscow (входит в Publicis Groupe Russia, агентство):

Михаил Кудашкин — Executive Creative Director Publicis Communications RussiaАлексей Жучков — Creative directorЕлена Андрич — Strategic planning directorЮлианна Мурадян — Communication strategistСветлана Кожевникова — Account Director