Крис Дженнер, Volkswagen и Uber Eats: как бренды готовятся к Super Bowl-2024

В этом году турнир Super Bowl — финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США (NFL) — состоится в воскресенье 11 февраля. Для американцев турнир — большое событие с масштабным шоу, а для крупнейших брендов — поле боя за любовь потребителей во время рекламных пауз. Некоторые компании уже намекнули, чем собираются удивлять зрителей.

Производитель печенья Oreo показал ролик с Крис Дженнер — матерью сестёр Кардашьян. В нём Дженнер пробует складывать печенье таким же образом, как и её дочь Хлои Кардашьян в популярном видеообзоре своей кладовой.

«Как мы здесь оказались? Что ж, чтобы ответить на этот вопрос, мне придется вернуться к началу», — говорит Дженнер, держа в руках печенье Oreo. Героиня откручивает верхнюю часть печенья и заглядывает внутрь, словно гадает. Со смехом она добавляет: «Я лучше предупрежу детей». На экране всплывает сообщение «В феврале этого года все начинается с неожиданных поворотов». Полный 30-секундный рекламный ролик Oreo выйдет в эфир во второй четверти большой игры.

Также стало известно, что спустя десять лет свой рекламный ролик на Super Bowl представит Volkswagen. Видео от агентства Johannes Leonardo будет посвящено 75-летию приезда бренда в Америку. Пока VW не разглашает продолжительность рекламного ролика или квартал, в котором он будет показан.

Немецкий автопроизводитель впервые вышел на рынок США 17 января 1949 года. Первой моделью, прибывшей на берег, был автомобиль, известный как Beetle («Жук»). Volkswagen of America прекратил выпуск Beetle немецкого происхождения в 2019 году, поскольку в США всё больше покупатели тяготели к кроссоверам и внедорожникам.

Как отметили в Adage, впервые в истории Суперкубка бренд рекламирует продукт, которого уже нет на рынке.

Кроме того, во время трансляции конкурировать друг с другом будут два сервиса доставки еды — DoorDash и Uber Eats. Последний транслирует свою рекламу на самом популярном телесобытии США уже четвёртый год подряд. 60-секундный ролик бренда выйдет в третьем квартале игры. Подробностей в компании не пока раскрыли. Ролик для DoorDash разработали в агентстве Wieden+Kennedy Portland — он станет частью кампании Your Door to More.

Вдохновленный своим прошлогодним успехом — видео со звездой «Белого Лотоса» Дженнифер Кулидж — бренд косметики E.l.f. не остался в стороне и в этом году. Он покажет 30-секундный ролик, снятый актёром, писателем и режиссёром Заком Вудсом, известным своими ролями в сериалах «Офис» канала NBC и «Силиконовая долина» канала HBO. E.l.f. будет рекламировать Halo Glow Liquid Filter — самый продаваемый продукт компании в 2023 году. Тизер ещё не представлен, поэтому предлагаем вспомнить прошлогодний ролик с Дженнифер Кулидж.

Транслировать Super Bowl-2024 будут по телеканалу CBS. Ещё в начале 2023 года стало известно, что CBS распродал почти весь рекламный инвентарь. По словам собеседников издания Variety, знакомых с ходом переговоров, компания запросила $6,5−7 млн за 30-секундные рекламные ролики. Подробности — в материале Sostav.