Это моя фишка: агентство DIDENOK TEAM реализовало вертикальный сериал для «Фишки»

Компания «ПК Фортуна», основным продуктом которой являются гренки «Фишка», провела ребрендинг и обратилась в агентство DIDENOK TEAM с запросом на продвижение бренда среди молодой аудитории (преимущественно) и взрослой аудитории (второстепенно). Команда проекта рассказала Sostav о реализации мини-сериала и результатах РК.

Основная цель — повысить узнаваемость бренда после ребрендинга и призвать аудиторию к покупке гренок «Фишка».

Задачи

Сроки кампании: июнь-сентябрь 2024.

Команда агентства разработала для бренда коммуникационную стратегию, которая показывала, как именно клиенту стоит коммуницировать с поколением Z. На основании стратегии был продуман креативный вектор и предложено несколько идей проекта.

В итоге клиент выбрал идею вертикального мини-сериала. Исходя из задач кампании по охвату аудиторий разных возрастов (с фокусом на молодежь), было принято решение реализовать проект в трех форматах: комедийный вертикальный сериал с привлечением инфлюенсеров, челлендж в «ВК Клипах» и посевы мемов в социальных сетях (TG, VK).

Вертикальный сериал в ВК

Концепция проекта — чтобы найти свою суперсилу, не нужно быть вундеркиндом или покорять Эверест. Она кроется в индивидуальности человека, которую усилят гренки «Фишка». Главное — делать то, что хочешь ты.

Амбассадорами проектами стали: Сабина Хайрова (главная героиня), Даша Жгилева, Тоша Че, Керя, Стас Костюшкин и Влад Соколовский. Образы каждого из них были стилизованы под конкретную целевую аудиторию, а разные вкусы гренок подсвечивали индивидуальность персонажей со своими фишками.

По сценарию, подготовленному креаторами агентства, главную героиню Сабину бросает парень, заявив, что у нее нет фишки, и она слишком «обычная». Сабина срочно пытается открыть в себе хоть какой-то талант и найти ту самую фишку. В этом ей пытаются помочь подруга, влюбленный в нее друг, брат, папа и сосед. Но в итоге каждый раз Сабина попадает в нелепые и курьезные ситуации, которые, как оказалось позднее, и являлись ее фишкой.

Бренд «Фишка» нативно интегрирован в сюжет через:

Пять серий (хронометраж каждой 2−3 минуты) были опубликованы в официальном сообществе бренда «Фишка» и в профиле главной героини Сабины Хайровой.

Все герои сериала анонсировали выход каждой серии в сторис в своих аккаунтах в соцсетях. Кроме того, о сериале рассказали:

Челлендж в «ВК Клипах»

В сериал мы добавили вирусную цепляющую фразу, на основе которой создали трендовый звук: «Детка, ты не шаришь, это моя фишка».

Блогеры публиковали ролики под этот звук, подготавливая почву для тренда, а герои сериала анонсировали официальный челлендж в «ВК Клипах» #ЭтоМояФишка и призывали показывать свою уникальность.

Пользователи активно вовлекались в челлендж и стали публиковать свои ролики, используя звук и маску бренда.

Посев мемов в TG и VK

С фокусом на взрослую аудиторию мы посеяли в пабликах TG и VK карточки с шутками героев сериала и отрывки сцен сериала:

У нас получилось охватить разные аудитории — и зумерскую, и постарше. В рамках проекта мы рассказали о ребрендинге и сформировали позиционирование «делай, что хочешь и в любом возрасте, ведь это твоя главная фишка».

Ключевые показатели:

Рабочая группа проекта

«Фишка» (клиент)

Руководитель отдела продвижения ООО «ПК Фортуна»: Топилин Дмитрий

DIDENOK TEAM (агентство)

Креативный директор: Карлен ХодикянКреативный продюсер: Олег ВишневскийРуководитель группы аккаунт-менеджеров: Адель МакарченкоАккаунт-менеджер: Виктория КоноплеваПроджект-менеджер: Вера МасленниковаПродюсер, режиссер: Анна ПлешановаОператор-постановщик: Ирек ДжалалетдиновМонтажер: Илья Тиханюк