Отдать на аутсорс: «аренда» кадров в маркетинге

Один из главных вызовов бизнеса сегодня — поиск квалифицированных сотрудников. Участники рекламного рынка сталкиваются с их дефицитом, особенно в программатик-рекламе, где растет спрос на профессионалов. Часть задач могут взять на себя фрилансеры, позволяющие временно решить проблему кадрового голода. Sostav обсудил с представителями индустрии, насколько уместен вопрос выбора между штатными и сторонними специалистами.

В сфере маркетинга к аренде кадров прибегают как небольшие компании, так и крупные корпорации.

Причины у каждого бизнеса свои, отметила директор по маркетингу SocialJet Софья Серова. В случае с малым предпринимательством чаще всего это недостаток ресурсов и незначительный фонд оплаты труда, который не позволяет держать работника в штате до момента масштабирования. Иная ситуация у «больших игроков». Перед ними зачастую поставлен вопрос необходимости определенного специалиста в штате: например, человек может наняться на конкретный проект или на тестирование гипотезы, которое не влечет за собой необходимости в трудоустройстве на полный график.

Стратегический директор 2LEADS Игорь Слинкин добавил, что на рынке заметна тенденция — к услугам маркетологов-стратегов чаще стали прибегать стартапы. Специалисты помогают разработать комплексные маркетинговые стратегии, включающие долгосрочное видение развития бизнеса и детальный план реализации. Помимо этого, востребованы услуги специалистов в узких нишах, таких как контент-маркетинг и SMM.

Из-за демографических изменений и конкуренции за кадры среди работодателей инхаус-рекрутеры сталкиваются с трудностями при поиске профессионалов в короткие сроки, отметила генеральный директор компании аутсорсинга ведения рекламных кампаний EMP (входит в E-Promo Group ) Саша Миндубаева. Даже если удается найти подходящего кандидата вовремя, уровень его экспертизы может полностью не соответствовать потребностям работодателя. В таких случаях компании вынуждены заказывать услуги аутсорсинга опытных специалистов. При этом в диджитале существуют пиковые сезонные нагрузки, во время которых формат более востребован, а компании делегируют внешним командам как отдельные технические задачи, так и проекты целиком.

Существуют разные площадки для найма фрилансеров и варианты поиска. Например, можно обратиться в аутсорсинговую компанию или рассмотреть кандидатов, работающих на фриланс-платформах. Но представители бизнеса используют и другие каналы подбора сторонних кадров.

Скорее всего, полагаться на «сарафанное радио» профессиональной среды при поиске подобных специалистов будет и Игорь Слинкин.

Такие ответы подтверждают статистику. Согласно исследованию Convince and Convert, 83% респондентов начинают интересоваться продуктом, если услышали о нем от друга или члена семьи. В рекрутинге этот показатель еще выше: целых 96% HR-менеджеров признались, что прибегают к помощи сотрудников компании в поиске и подборе персонала.

Как итог, «сарафанное радио» теснит другие решения. Где-то взгрустнул менеджер одного небезызвестного сервиса поиска специалистов.

Аренда позволяет компаниям в короткие сроки найти человека для выполнения конкретной задачи, оптимизируя расходы и не затрачивая время на долгий процесс найма. Сотрудникам, работающим в таком формате, предоставляется возможность поучаствовать в разнообразных проектах, пополнить свое портфолио и резюме. Вариант привлекателен и для тех, кто предпочитает гибкость в работе — привет любителям внепланового отпуска.

Благодаря аутсорсингу компании оперативно масштабируют команду за счет опытных сотрудников, высвобождая ресурсы для решения стратегических задач, подчеркнула Саша Миндубаева. Но это не единственное преимущество формата.

По мнению Игоря Слинкина, привлечение кадров со стороны позволяет рассчитывать на их высокую мотивацию и ориентацию на результат. Однако стоит учитывать риски: недостаточный контроль над рабочим процессом, возможное несоответствие корпоративной культуре и сложности в командной работе. Все это может негативно отразиться на эффективности бизнеса, которая Источник: www.sostav.ru