Кейс OMNIMIX и Soda: как сеть салонов увеличила посещаемость на 39% с помощью «Яндекс Карт»
В мире красоты, где каждая деталь имеет значение, особенно важно не просто привлекать новых клиентов, но и делать это эффективно. Как сеть салонов красоты Soda смогла увеличить посещаемость своих филиалов на 39%? Секрет в стратегии, разработанной диджитал-агентством OMNIMIX. В этом кейсе команда OMNIMIX рассказала Sostav о деталях кампании: от анализа целевой аудитории до результатов, достигнутых с помощью «Яндекс Карт».
Soda — это динамично развивающаяся сеть салонов красоты, предоставляющая широкий спектр услуг по уходу за внешностью. В салонах Soda клиенты могут воспользоваться парикмахерскими услугами, сделать маникюр и педикюр, оформить брови и макияж. Благодаря современному подходу к индустрии красоты и вниманию к деталям, Soda предлагает своим клиентам не только актуальные и трендовые решения, но и комфортную атмосферу, способствующую расслаблению и отдыху.
Перед агентством OMNIMIX были поставлены амбициозные цели для рекламной кампании, направленной на продвижение салонов Soda через «Яндекс Карты». Основные задачи включали:
Целевая аудитория рекламной кампании состояла из женщин в возрасте от 18 до 45 лет. Эти женщины стремятся заботиться о своём внешнем виде и ищут качественные, современные услуги в области красоты. Они следят за модой и выбирают салоны, где могут получить высокий уровень сервиса.
Чтобы достичь поставленных целей, были установлены следующие ключевые показатели эффективности (KPI) на 4 месяца:
Кампания стартовала 1 октября 2023 года и продолжается до сих пор. В этом кейсе рассматриваются результаты с 1 апреля по 31 июля 2024 года, чтобы охватить период, когда интерес к уходу за внешностью традиционно возрастает. Москва и Московская область были выбраны как основные регионы для проведения кампании, учитывая наибольшее присутствие сети салонов Soda в этих областях.
Для достижения поставленных целей агентство OMNIMIX выбрало формат «Брендированный приоритет + POI» на платформе «Яндекс Карты». Этот формат предлагает ряд преимуществ:
Недавно мы публиковали кейс агентства о том, как с помощью инструмента «AI-проверка видимости на картах» удалось увеличить показы на 465% и количество маршрутов на 152% в «Яндекс Картах». Подробнее об этом читайте в материале на Sostav.ru.
Для повышения эффективности рекламной кампании агентство OMNIMIX внедрило следующие решения:
Комплексный подход к обновлению и оптимизации карточек на «Яндекс Картах» стал основой успеха кампании, обеспечив высокую привлекательность предложений для целевой аудитории.
Результаты рекламной кампании за период с 1 апреля по 31 июля 2024 года превзошли все ожидания. В таблице ниже приведены ключевые показатели:
Добавление «POI» означает, что показатели были зафиксированы при взаимодействии пользователей с меткой, без необходимости поиска конкретных организаций в Картах. Вот как это выглядит на карте:
Значение показателей
Показатели рекламной кампании для сети салонов Soda показывают, что стратегия размещения на «Яндекс Картах» оказалась успешной. Высокие цифры кликов, переходов и взаимодействий с карточками салонов подтверждают, что этот канал отлично подходит для привлечения клиентов в офлайн-точки.
Важным показателем успеха кампании является доходимость пользователей до филиалов, то есть процент завершённых маршрутов. Кампания продемонстрировала положительную динамику на протяжении всего периода:
Рост доходимости пользователей до филиалов на протяжении всей кампании показывает, что стратегия была не только успешной в привлечении внимания, но и в стимулировании реальных визитов в салоны Soda.
В ходе рекламной кампании был проведен детальный анализ рубричного спроса на услуги салонов красоты Soda, который продемонстрировал устойчивый и значительный рост интереса к ключевым категориям услуг в течение периода с апреля по июль 2024 года.
В статистику по рубричному спросу попадает количество прямых запросов рубрики и их основных ключевых фраз.
1. Ногтевые студии.Одной из самых заметных тенденций стала растущая популярность у Источник: www.sostav.ru