Мифические существа народов России от «Сбера» и «СберМаркетинга»

Ко Дню народного единства «Сбер» запустил имиджевый спецпроект — «Диковины: мифические животные России». За разработку креативной идеи спецпроекта, съемку видеоролика и продвижение отвечала команда СберМаркетинг.

В основе креативной концепции кампании — народные предания о мифических существах, незримо проживающих бок о бок с людьми. В культуре каждого народа — свои «диковины». Сказочная Жар-птица, крылатый змей Зилант, таинственный Вит-куль и дальневосточный бабр давно стали неотъемлемыми элементами многонационального культурного полотна России. Чтобы рассказать широкой аудитории о богатом фольклорном наследии, креативная команда сняла интригующий видеоролик в жанре псевдодокументалистики о персонаже сибирских легенд — земляном олене, которого пытается найти в тайге блогер-натуралист.

С помощью AI-сервисов GigaChat и Kandinsky креаторы воссоздали образы и других легендарных существ, описанных в сохранившихся литературных источниках из фондов Российской государственной библиотеки. Увидеть своими глазами сгенерированные нейросетями изображения десятка диковин можно на сайте спецпроекта.

Состав творческой группы:

ПАО «Сбербанк» (клиент)

Исполнительный директор: начальник отдела имиджевых и культурных проектов Департамента маркетинга и коммуникаций Алена Конурина

Руководитель направления имиджевых и культурных проектов Департамента маркетинга и коммуникаций: Евгений Фросин

Аналитик отдела имиджевых и культурных проектов Департамента маркетинга и коммуникаций: Анастасия Федорова

«СберМаркетинг» (креативное агентство, продакшен)

Директор департамента креативных разработок и контента: Елизавета Тринич-Афанасьева

Исполнительный креативный директор: Шамиль Шарифьянов

Креативный директор: Светлана Помыткина

Руководитель творческой группы: Анна Золотарева

Ведущий арт-директор: Лариса Журавлева

Ведущий арт-директор: Евгения Коломеец

Ведущий копирайтер: Татьяна Смыслова

Ведущий креатор: Анна Дронова-Зиганшина

Старший дизайнер: Марина Федорова

Дизайнер: Екатерина Шарф

Ведущий стратег: Павел Летенков

Руководитель группы спецпроектов: Елена Секирина

Менеджер спецпроектов: Анастасия Смирнова

Диджитал креативный директор: Константин Симонов

Руководитель отдела реализации цифровых проектов: Денис Шокин

Ведущий менеджер отдела реализации цифровых проектов: Илья Бессонов

Младший дизайнер отдела реализации цифровых проектов: Анастасия Каймонова

Руководитель направления клиентского сервиса: Анна Богданова

Руководитель группы клиентского сервиса: Алена Рыжова

Ведущий менеджер по работе с клиентами: Евгений Вишневский

Руководитель съемочного отдела: Олег Гридасов

Продюсер съемочного отдела: Анастасия Широкова

Режиссер: Никита Зубков

Оператор: Руслан Косенко