Шины на невидимой машине: «Авито» и Showrunners сняли ролик без всего лишнего

В октябре «Авито Авто» запустил рекламную кампанию для автомобилистов. Ее главная задача — рассказать про персонализированный выбор зимних шин к предстоящему сезону: на платформе можно купить не только автомобили, но и зимние шины для них.

Главными героями ролика стали шины — а вот автомобили, которые обычно красуются в рекламе автомобильных брендов, отошли на задний план и стали невидимыми. По задумке авторов это решение иллюстрирует то, как важно выбрать правильные шины: когда речь идет о поиске подходящих покрышек, все остальное играет второстепенную роль. Подготовкой видео занимались команда агентства Showrunners и продакшн Бюро «Рабочее название».

События в ролике разворачиваются зимой: герой пересекает границу лета с зимой, понимая, что пора купить зимние шины на «Авито».

Команда хотела сделать этот мир, живущий по своим правилам, максимально живым и реальным — для этого были построены специальные самоходные платформы, выставляющие шины в лучшем виде. Зиму пришлось снимать на улице в августе, поэтому нужного эффекта добились совмещением декораций и CG.

Состав креативной группы

«Авито» (клиент): Руководитель по маркетинговым коммуникациям: Андрей ЛитвиновСтарший менеджер по маркетинговым коммуникациям и бренду: Ольга ДуюноваРуководитель потребительского маркетинга категории Запчасти: Светлана МиловидинаСтарший менеджер по маркетингу продукта категории Запчасти: Виктор Зикратов

Showrunners (агентство):Креативный директор: Инна ЛесковаКреативный Group Head: Андрей АртюшинСтарший арт-директор: Денис ЛипаДиректор по работе с клиентами: Мария КеренцеваАккаунт-менеджер: Ульяна Крупа

Бюро «Рабочее Название» (продакшн):Генеральный продюсер: Игорь СайфуллинПродюсер: Василиса СырникАссистент продюсера: Илья СинельниковРежиссер: Владимир ВаулинОператор-постановщик: Марк МиллерХудожник-постановщик: Вася ИвановВторой режиссер: Николай КоневКастинг: Женя СавельеваСтилист: Ирина БелоусМейкап: Люся ШишковаПродюсер пост-продакшн: Анна ПисчасоваРежиссер монтажа: Айк ВарданянМонтаж: Максим БойкоЦветокоррекция: Виктор МогилатДиктор: Илья ИсаевБэкстейдж: Варвара Сидоренко