«Уникальные услуги для уникальных клиентов», «Ясно, понятно» и еще 6 книг о маркетинге
Чаще всего, когда специалисту нужно погрузиться в маркетинг, он берется за зарубежные книги. Среди них немало полезных, однако полностью адаптированы к актуальной российской действительности именно книги от отечественных авторов. В этом материале собрали книги, которые помогут как начинающему, так и более опытному специалисту погрузиться в маркетинг и ознакомиться с его разными нишами.
Дэн Кеннеди, Филипп Котлер, Сет Годин — эти имена давно стали синонимами успеха и инноваций в мире маркетинга. Однако в последние годы на российском книжном рынке появилось множество авторов, которые не просто адаптируют западные подходы, но и предлагают уникальные решения, учитывающие реалии нашего рынка.
Почему стоит обратить внимание на книги российских авторов? Во-первых, они глубже понимают культурные и экономические особенности нашей страны, а во-вторых, предлагают практические кейсы и примеры, которые можно применить в работе.
Для старта в профессии и освоения полезных инструментов
Автор — экономист и бизнес-тренер, который работает в сфере маркетинга более 30 лет.
Книга «Маркетинг без бюджета» — отличное пособие для начинающего бизнесмена (или его маркетолога), которому необходимо продвинуть тот или иной товар. Важно понимать, что без бюджета — не то же самое, что и бесплатно: усилия приложить так или иначе придется. Однако Игорь Манн делится 50 работающими инструментами, которые помогут увеличить прибыль, при этом с минимальными затратами.
«Маркетинг на 100%» — книга, которую стоит прочитать маркетологу — в особенности на должности marketing-head. В ней можно найти не только теорию, но и множество практических рекомендаций, которые можно интегрировать в свою работу, и наглядных иллюстраций-кейсов.
Для качественной работы с контентом
Максим Ильяхов — писатель и редактор, автор сервиса «Главред». Одна из самых известных книг автора — «Пиши, сокращай», однако для маркетолога актуальнее его работа «Ясно, понятно». Это книга о правильной и понятной коммуникации, которая важна в маркетинге не менее, чем владение конкретными инструментами.
После прочтения этой книги можно научиться лучше понимать аудиторию и коммуницировать с ней на одном языке — что просто необходимо маркетологу.
Для тех, кто хочет глубже погрузиться в диджитал
Авторы — команда маркетинговой группы «Комплето», эксперта на рынке B2B digital-маркетинга и продаж. Давыдов и Гавриков — также основатели онлайн-академии «Маркетинговое образование».
Как пишут сами авторы, «мы рассказываем, что это за возможности, как интегрировать их в стратегию развития компании, кто их будет реализовывать, как измерять отдачу и контролировать подрядчиков». Маркетинг в digital-среде имеет ряд особенностей, и если он не работает должным образом — стоит обратиться к этой книге.
В «Настольной книге digital-маркетолога» авторы отошли от концепции с подборкой инструментов — они предлагают разобраться в подходе, который поможет перестроить систему коммуникаций так, чтобы она работала.
Для тех, кто хочет научиться работать с премиум-сегментом
Артур Глебов — специалист по продвижению премиальных товаров и услуг на рынках Европы, США и РФ и СНГ, основатель агентства BERG Target.
В своей книге он рассказывает, как работать маркетологу в сегменте дизайна интерьеров премиум-класса. Подход в такой ситуации отличается — даже на этапе коммуникации с премиальным клиентом. После прочтения маркетолог сможет не только понравиться клиенту и мотивировать его на встречу, но и научится поддерживать с ним отношения, а также эффективно продвигать люкс-товары в различных каналах.
Для тех, кто планирует создать маркетинговую службу в российской компании
Павел Медведев — кандидат экономических наук, учредитель и генеральный директор компании «Звезда» и партнер в компании «Маркетинг менеджмент групп».
Автор исследует создание отдела маркетинга на предприятии «с нуля», акцентируя внимание на реальных российских компаниях и их характерных недостатках. Книга предназначена для широкой аудитории Источник: www.sostav.ru