Как HD Outdoor, «Мегамаркет» и «СберМаркетинг» подготовили детей к школе

Реклама перестает быть классической, и этот тренд невозможно игнорировать, считают специалисты компании HD Outdoor — оператора наружной и indoor-рекламы. В 2024 году они модернизировали продукт, запущенный годом ранее — пилоны дополненной реальности, создав плеер, позволяющий размещать рекламу и играть, не используя дополнительных гаджетов. Об этом Sostav рассказала команда проекта.

В этом году «Мегамаркет» совместно с HD Outdoor реализовали игру в самый активный период подготовки к школе: с 16 по 31 августа. Адресная программа проходила в торговых центрах города Москвы: «Щелковский», «Охотный ряд», Columbus, «Саларис» и «Океания».

Двухсторонняя конструкции размеров 2,7×2,4 решала разные задачи: одна сторона использовалась для размещения продуктовой линейки «Мегамаркета» — косметики, канцелярии, бытовой техники и других товаров, а вторая сторона пилона — для игр.

Концепция игры — «Готовься к школе с "Мегамаркет"»

Главный герой игры — маскот «Мегамаркета» — Кешбой бежит по школьному коридору. Цель игры — собрать как можно больше необходимых предметов для подготовки к школе, избегая ненужных. На экране можно было ознакомиться с правилами игры и управления, которое происходит перемещением игрока вправо и влево. Симуляция ограничена по времени и длится 1 минуту.

Для активации игры пользователь должен встать перед конструкцией в поле видимости камеры и виртуально нажать на кнопку начала игры. Это можно было поднести ладонь на уровень соответствующего значка — используя ее как привычную всем мышку на экране компьютера.

Подобная механика размещения позволяет быстро разработать и запустить игру, а главное — привлечь внимание аудитории разных возрастов. Игровые системы, рассчитанные на большую аудиторию, только начинают использоваться в Out of Home и реализация игры может меняться практически в онлайн режиме.

Команда проекта

«Мегамаркет» (клиент) Руководитель управления бренд-маркетинга: Денис Шинкарь Руководитель отдела медиапланирования и специальных проектов: Антон БеловРуководитель группы по офлайн рекламе: Наталия НиколаенкоМенеджер по офлайн-рекламе: Анастасия Тимофеева HD Outdoor (оператор) Генеральный директор: Чуйкова Дарья Директор по продажам: Екатерина Рожнова Дизайнер: Дмитрий Кулаков «СберМаркетинг» (агентство)Руководитель направления клиентского сервиса: Ольга НикифороваРуководитель группы Indoor рекламы: Мария ТутыхинаМладший эксперт клиентского сервиса: Варвара Харчик