Кейс «ГПМ Рекламы» и Violette: к звёздам — как по нотам с помощью спецпроекта 360°
«ГПМ Реклама»(сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга») совместно с агентством«Маркетинг для бизнеса» и брендом творожного сыра Violette рассказали Sostav, как реализовали кросс-медийную рекламную кампанию в шоу «Новая Фабрика звёзд» на ТНТ, вовлекли зрителей в игровую механику и интегрировали аппетитные закуски в жизнь молодых артистов.
«Новая Фабрика звёзд» — возрождение культового проекта 2000-х, подарившего российскому шоу-бизнесу не один десяток звёзд. В обновленном формате шоу участники берут уроки вокала и танца у лучших преподавателей российской эстрады, записывают собственные песни и учатся быть настоящими звёздами под руководством известных музыкантов и продюсеров.
Вдохновение и уверенность в себе — главные атрибуты исполнителей, которые ценят свободу самовыражения. Целевая аудитория Violette — активные, современные и увлеченные молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет. Для них жизненно важно ежедневное движение и разнообразие. Им не составляет труда пробовать себя в самых разных начинаниях и моментально переключаться с одной деятельности на другую. Они любят вкусные и при этом сбалансированные блюда из невредных продуктов, часто перекусывают, поэтому снэки для быстрых перекусов должны быть легкими, вкусными, то есть на пользу и в удовольствие.
Для вовлечения целевой аудитории бренда была разработана креативная рекламная кампания в ТВ и в цифровой среде. С марта по май 2024 года сыр Violette интегрировался в «Дневники», реалитийную часть «Новой Фабрики звёзд» на ТНТ, которые показывают будни участников, их ежедневную рутину. Такое решение позволило максимально нативно смоделировать жизненные сценарии и продемонстрировать использование продукта. В каждой интеграции начинающие артисты делились со зрителями лайфхаками, интересами, маленькими секретами и большими мечтами, сильными переживаниями и яркими эмоциями: играли в игру «Угадай, кто я», устраивали уютный вечер просмотра кино с закусками из сыра Violette и поддерживали друг друга в сложные моменты аппетитными блюдами с любимым творожным сыром.
А для более эффективного закрепления названия бренда был создан лаконичный динамический логотип «Violette — легкое удовольствие!». Интеграции выходили в эфире телеканала ТНТ, на сайте tnt-online, национальном видеохостинге RUTUBE, а также продвигались с помощью Streaming Ads, инструмента, позволяющего размещать видеорекламу в стриминге телеканалов «Газпром-Медиа Холдинга».
Для полного погружения был разработан спецпроект с игровой конкурсной механикой. С 20 апреля по 19 мая пользователи с помощью микрофона в своем мобильном устройстве могли принять участие в онлайн-челлендже, задача которого заключалась в сборе максимального количества внутриигровых бонусов в виде нот. Игроки управляли шаром, который поднимался вверх в зависимости от громкости и интонации их голоса: чем громче и продолжительнее звучал голос, тем выше взлетал шар. Если участник переставал петь, шар опускался на землю. Количество набранных баллов приравнивалось к максимальной высоте подъема шара.
Участникам предоставлялось неограниченное количество попыток в день, а итоговый рейтинг учитывал лучший результат каждого игрока. Лидер ежедневно возобновляемого рейтинга получал в качестве приза брендированную худи.
Спецпроект продвигался с помощью баннеров на сайте телеканала ТНТ, программатик-рекламы на ресурсах Getintent (входит в «ГПМ Реклама»), также в социальной сети «ВКонтакте» на страницах ТНТ, «Новой Фабрики звёзд» и ведущей дома фабрикантов, Анны Хилькевич. Кроме того, в эфире «Дневников» вышел ролик, где герои шоу пытались поставить совместный рекорд, играя в онлайн-игру «К звёздам — как по нотам».
В ходе кампании все плановые показатели были перевыполнены, а вовлеченность аудитории достигла рекордных значений.
В креативных роликах с участниками шоу «Новая Фабрика звёзд» команда передала ключевые сообщения Violette, помогла бренду создать новые смыслы и передать широкой аудитории сильные эмоции.
ТВ:
Диджитал:
* Mediascope, Россия 0+, март-май 2024, ТНТ, All 14−44, 05:00— Источник: www.sostav.ru