Deasign и Sherin: российский продакшн на азиатском рынке

Российский продакшн Deasign сделал ролик для узбекского производителя колбас Sherin. Команда Deasign поделилась с Sostav инсайдами процесса разработки креатива для рекламной кампании.

К нам вышел узбекский производитель колбас Sherin с запросом на креатив и видео для новой рекламной кампании. Задачи брифа звучали так:

Ключевое сообщение бренда — в каждом доме Sherin.Выбранный формат: короткие видеоролики по 5, 10 и 15 секунд.

По результатам исследований — Sherin — выбор потребителей № 1 в Узбекистане. В креативах мы решили обыграть этот факт, и даже подвергнуть его проверке. Мы задались вопросом: если Sherin действительно есть в каждом доме, как нам это проверить? И придумали идею — «Честный репортаж».

Мы придумали ролики, которые состоят из 15-секундных историй с основными ситуациями потребления. В роликах репортер заходит в дома, и спрашивает, есть ли там Sherin. Каждый раз, убеждаясь что в семье есть Sherin, ведущий ставит галочку.

Главным челленджем здесь было погрузиться в быт и культуру Узбекистана. Если показываем семью, сколько в ней должно быть детей? Как устроен быт летом? Как выглядят узбекские праздники?

Так мы узнали, что детей должно быть минимум трое, что летом готовят еду на летних кухнях, потому что дома очень жарко, а на праздники собирается вся махалля — так в Узбекистане называют небольшой район, где все друг друга знают.

Другим челленджем стало то, что придумываем мы на русском, а ролики снимали на узбекском. Вообще, Узбекистан — русскоговорящая страна, и рекламу запускают на двух языках, в зависимости от телеканала. При съемке 10 секундных роликов в хронометраже важна каждая секунда, а узбекский язык более объемный и фраза, которая на русском занимает 2 секунды, в узбекском языке может занять все 4.

Мы договорились с клиентом, что мы не только придумываем концепцию, а также, что наш креативный директор становится режиссером проекта. Это помогло сразу в нескольких моментах:

Команда проекта

Deasign (агентство)

Креативный директор: Яков ИонычевClient Service директор: Кирилл НесинСтарший креатор: Татьяна Степаненко

Sherin (клиент)

Marketing director: Булат КалимуллинBrand group head: Екатерина Аракелова