Важность повышения квалификации в диджитал-маркетинге
Повышение квалификации — это must в мире диджитал-маркетинга. Вера Неприенко, руководитель образовательного направления Magnetto.pro уверена, что профессионалы должны постоянно развивать свои навыки. Эксперт поделилась с Sostav мнением о важности обучения и сертификации для рынка, а также о запросе на квалифицированных специалистов по работе с рекламной платформой Telegram Ads.
Быстрые изменения в технологиях и трендах. Диджитал-маркетинг — это область, где изменения происходят с поразительной скоростью. Крупные рекламные платформы, такие как «Яндекс» и VK, внедряют новые форматы и инструменты. Например, с мая 2024 года все новые рекламные кампании в Яндексе стали создаваться исключительно в формате единой перфоманс-кампании (ЕПК), осенью до этого формата обновятся и более старые кампании. VK также активно обновляет свой рекламный кабинет — появились инструменты автоматического подбора таргетингов и новые форматы объявлений, создаваемые с помощью ИИ.
Таких изменений у рекламных платформ в течение одного года — десятки. Они создают необходимость быть в курсе новинок и адаптироваться к новым условиям. Специалисты, которые активно повышают свою квалификацию, способны быстрее реагировать на изменения и предлагать клиентам более эффективные стратегии.
Несмотря на то, что сейчас наблюдается рынок сотрудника, а не работодателя, конкуренция в области диджитал-маркетинга остается высокой. Компании ищут не просто исполнителей, а настоящих экспертов, которые могут приносить результаты и адаптироваться к изменениям. А для этого нужно учиться!
Сертификаты, курсы, участие в семинарах и конференциях — все это помогает не только освоить новые инструменты, но и продемонстрировать работодателям свою готовность к обучению и развитию. В условиях жесткой конкуренции те, кто инвестирует время и усилия в свое обучение, имеют больше шансов на успешное трудоустройство и карьерный рост.
Рекламная платформа Telegram Ads была запущена в 2022 году и, по сравнению с такими гигантами, как Яндекс Директ и VK, она молодая. С одной стороны, рекламный кабинет не такой сложный, но с другой — высокая гибкость платформы и постоянные изменения. Кажущаяся простота обманчива, и из-за этого на рынке оказывается довольно много таргетологов, которые не знакомы с тонкостями работы платформы.
Нехватку знаний и навыков подтверждают и цифры. На Demis Performance Conf 2024 было озвучено, что 70% рекламодателей не тестируют весь функционал Telegram Ads. Наше исследование показывает, что среди тех, кто не использует этот инструмент, 57,6% испытывают нехватку знаний о платформе или данных об эффективности продвижения.
Текущий уровень компетенций специалистов на рынке Telegram-рекламы постепенно растет, однако он все еще оставляет желать лучшего. Платформа обладает уникальными особенностями и настройками, которые требуют специальных навыков для достижения высоких результатов. Без понимания всех возможностей Telegram Ads рекламные кампании могут не оправдать ожиданий.
Мы наблюдаем такую тенденцию, что рекламодатели разочаровываются в результатах и считают рекламу неэффективной просто из-за недостатка профессиональных знаний на рынке. К сожалению, курсов по этому инструменту не так много, и большинство из них проводятся независимыми экспертами, что затрудняет оценку качества обучения и передаваемых знаний.
Для того чтобы платформа Telegram Ads развивалась и становилась популярным инструментом продвижения, необходимо обеспечить высокую квалификацию специалистов. В этом может помочь качественная программа сертификации специалистов и агентств, как это есть у того же Яндекса. Она будет выявлять уровень подготовки специалистов и их умение работать с актуальными инструментами. Это позволит повысить доверие к платформе и улучшить результаты рекламных кампаний.
Сертификация в области диджитал-маркетинга предоставляет сразу несколько преимуществ как для отдельных специалистов, так и для агентств:
Существует два основных вида сертификации:
Рассмотрим программы сертификации рекламных платформ и ч Источник: www.sostav.ru