Итоги НРФ’8: как будет развиваться интернет-реклама?

Национальный рекламный форум (НРФ'8) прошел в восьмой раз и стал рекордным по посещаемости: с 12 по 15 ноября его посетили 9 тыс. человек. Всесторонний обзор тенденций в цифровых коммуникациях состоялся в рамках специального дня НРФ'8. День digital прошел при поддержке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Электронная коммерция официально признана драйвером онлайн-сегмента, так как фокус внимания большинства экспертов сосредоточен на возможностях e-com.

Помимо ухода зарубежных платформ, главными вызовами рынка цифровой рекламы являются экономика в растущем темпе и новое регулирование. При этом, как отмечает президент АРИР Борис Омельницкий, среди важных трендов рынка интернет-рекламы — это инновационные сегменты, инвестиции в создание нового инвентаря, перепозиционирование площадок, инвестиции в ИИ, рост бюджетов из БРИКС и дружественных стран.

По данным исследовательской компании Mediascope, аудитория интернета в октябре 2024 составляет 103 млн человек — это 85% россиян старше 12 лет. Руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope Ирина Суанова рассказала, что e-com является одной из ключевых активностей пользователей в интернете: 80% россиян заходят на e-com площадки хотя бы раз в месяц. Однако, наибольшую долю времени в интернет-активности россиян занимают социальные сети и блоги (21%), видеоресурсы (19%) и мессенджеры (18%).

Объем потребления цифрового ТВ на фоне замедления YouTube уже несколько месяцев подряд растет на 30%. Стриминг очевидно является важной частью медиасплита, как заявил Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов «ГПМ Реклама». Эксперт отметил, что создавать бренды 30 лет назад было легко и удобно. В современных реалиях создание и развитие брендов — нетривиальная, но все еще решаемая задача. «ГПМ Реклама» (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга») видит свою ключевую задачу в сохранении доступного качественного инвентаря для брендов.

В среднем житель России проводит в интернете 4 часа 57 минут в сутки, рассказала директор по продажам ключевым клиентам и партнерам «Яндекса» Виктория Кинаш. Эксперт подчеркнула, что развитие пользовательских инструментов станет трендом на ближайшие несколько лет.

Для того чтобы бренды имели возможность продавать через контент, необходимо развивать технологические self-service инструменты, заключать партнерства с крупнейшими игроками e-com-рынка, а также вести активную работу с блогерами. Директор по новым инициативам VK Мария Добромильская сообщила, что 66% потребителей в 12 раз больше доверяют контенту, созданному пользователями, а не брендом.

Кроссканальные коммуникации имеют мультипликативный эффект: рост продаж стоит ожидать только в том случае, если он вызван сочетанием продвижения и имиджевой активности. Управляющий директор объединенного департамента медиа Wildberries & Russ Борис Пешняк отметил, что рекламные форматы должны следовать за аудиторией: наружная реклама стала цифровым медиа — доля DOOH в рекламных бюджетах достигла 72%. Опыт Wildberries & Russ доказывает: совмещение e-com инструментов и наружной рекламы качественно меняет воронку продаж.

Ретейл-медиа, по словам директора по медиапродажам «Авито» Якова Пейсахзона, стоит воспринимать в роли двигателя рекламного прогресса. Прежде всего, это обусловлено локализацией бизнеса и ростом новых игроков. Эксперты «Авито Рекламы» провели опрос 10 тысяч россиян и выяснили, что 80% относятся к продвижению брендов в цифровой среде положительно или нейтрально, а 57% респондентов определяются с покупкой через баннеры.

Разношерстный технологический стек, инфляция и нехватка инвентаря, возросший объем задач маркетинга, операционные неудобства — ключевые вызовы, с которыми сталкиваются игроки рекламной индустрии в 2024 году. При этом, как отмечает Никита Фоминов, директор по развитию бизнеса МТС Ads, ожидаемая выручка рынка интерактивной рекламы в 2024 году — 1 трлн рублей. Спикер уверен, что потребности рекламодателя может удовлетворить такой инструмент, как Telegram Ads, так как реклама в нем Источник: www.sostav.ru