Рекорды Best Brands – 2021: сильнейшие бренды, звезды роста, новеллы премии

«Жемчужина», символ Best Brands, досталась брендам Bosch, Dyson, Google, Samsung, Tefal и «ФрутоНяня». А лидерами в суммарном зачете стали «ФрутоНяня» и Samsung: у них по четыре номинации. Расскажем о самых ярких событиях и участниках Премии.

Победителей определило исследование независимой аналитической компании GfK. Расчеты базировались на данных продаж и опросов потребителей. По итогам 2020 года в России проранжированы позиции более 350 брендов в шести номинациях. Основные итоги премии подведены 20 апреля 2021 года.

Samsung в течение нескольких лет упорно шел к победе. В этом году он победил в номинации «Лучший продуктовый бренд», после двух лет на второй линейке. В прошлом году Samsung получил признание миллениалов, став продуктовым брендом номер один среди покупателей этого поколения. В этом году, кроме награды «Лучший продуктовый бренд», Samsung вошел в тройку лидеров еще в трех категориях: 2-е место в номинациях «Лучший бренд среди миллениалов» и «Лучший корпоративный бренд» и 3-е место в номинации «Лучший клиентоориентированный бренд».

Сразу в четырех номинациях отметилась и «ФрутоНяня». В 2021 году бренд стал победителем в номинации «Лучший российский продуктовый бренд». Более того, эту награду «ФрутоНяня» получает второй раз за историю премии. Год назад лидерство удалось перехватить «Простоквашино», а сейчас «ФрутоНяня» вновь вернула себе титул.

В трех номинациях Best Brands отметились Tefal, Bosch, Bonduelle, Tikkurila, Greenfield, «Простоквашино», «Мираторг».

Каждый год благодаря номинации «Лучший быстрорастущий бренд» Best Brands открывает новые звезды. В этом году победителем в ней стал бренд Dyson.

Одна из самых ярких историй — прорыв, который за три года совершил «Мираторг». По итогам Best Brands — 2019 бренд входил в топ-50 лучших, но уже через год поднялся на 10-е место в рейтинге сильнейших российских продуктовых брендов. А в 2021 году вошел в топ-10 сразу в трех номинациях Премии: 9-е место в номинации «Лучший российский продуктовый бренд», 5-е место в списке самых клиентоориентированных брендов. Лучший результат бренда в Best Brands на сегодня — 2-е место в списке самых быстрорастущих брендов.

Кажется, миллениалы выросли и занялись домом и дачей. Такой вывод можно сделать, глядя на топ-10 и победителя в номинации «Лучший продуктовый бренд среди миллениалов». В этом году это Bosch.

Выбор миллениалов сегодня выглядит так:

В этом году, по данным исследования Best Brands, впервые был составлен единый рейтинг лучших корпоративных брендов среди российских и международных компаний. В топ-10 вошли три представителя России: «Яндекс», «Сбер» и РЖД. А лидерство в объединенном рейтинге досталось бренду Google, который до этого занимал первые строчки среди международных корпоративных брендов, представленных в России.

Еще одна новелла премии Best Brands — 2021 — номинация «Лучший клиентоориентированный бренд». Победителем стал Tefal.

Подробнее о Best Brands и ее партнерах читайте на официальный сайте Премии.

Источник: www.sostav.ru