Как «МТС Музыка» погрузила Москву в депрессию для промо альбома MARKUL
22 ноября вышел Make Depression Great Again, третий студийный альбом хип-хоп-исполнителя Markul — продолжение его предыдущего проекта Great Depression. Сам артист называет этот альбом своим самым личным релизом. Этот альбом — условный разговор с психотерапевтом, где артист ищет в своем детстве ответы на сложные вопросы и делится со слушателями глубинными и тяжелыми воспоминаниями.
Главный вызов, который стоял перед командой — как именно анонсировать такой дарковый, но очень личный для артиста альбом? Важно было учесть не только саму концепцию альбома, но и видение исполнителя: его отношение и ощущение поднятых в релизе тем. При этом максимально отработать бренд задачи «МТС Музыки» — увеличить взаимодействие пользователей с приложением и количество скачиваний, а также получить широкий медийный охват и большое количество упоминаний в социальных сетях и медиа.Совместный проект агентства, артиста и стриминга включал в себя 3 этапа: тизинг выхода альбома через проекции на домах, закрытый ивент для самых близких в советской квартире и арт-инсталляции по Москве. Многоэтапность спецпроекта и активации помогли погрузить пользователей в атмосферу и эстетику альбома и побудили их максимально провзаимодействовать с приложением «МТС Музыки».
Этап 1. Тизинг и проекцииДля начала Москву накрыла депрессия, идеально подходящая к настроению серого и пасмурного ноября и, конечно, к названию альбома. За несколько дней до релиза на стенах домов в спальных районах появились проекции с лого и датой выхода, а также был впервые показан трек-лист. Локации были выбраны не случайно — команда проекта специально отказалась от центровых и популярных блогерских точек в пользу панелек на окраинах, как символа России конца 90-х и начала нулевых, времени, на которое пришлось детство и юность артиста.
Этап 2. Закрытая презентация альбомаВесь альбом — это разговор артиста о важном и личном, о том, что долгое время было слишком приватным, и о чем он говорил только с близкими. О сложных вещах люди вообще больше склонны говорить в узких кругах. Поэтому было принято решение провести презентацию альбома именно так — среди преданных фанатов и близких друзей. И устроить самый настоящий квартирник с кодовым названием «депрессия в советской квартире».
В противовес светским закрытым ивентам родился уютный, семейный квартирник, где гости смогли пообщаться с артистом, задать ему личные вопросы и прослушать вместе Make Depression Great Again за несколько часов до официального релиза. А в конце вечера Markul исполнил в акустике свои любимые треки из предыдущих альбомов.
Чтобы отобрать 60 самых преданных фанатов, «МТС Музыка» анонсировала конкурс, в котором было необходимо собрать плейлист в приложении на тему названия альбома Make Depression Great Again. Треки разных исполнителей, не только Markul, которые заставляют задуматься о своей жизни, помогают находить ответы и, конечно, порефлексировать и погрустить.
Этап 3. Арт-объекты и флайпостинг по городу
На следующий день после выхода альбома в центре Москвы появились затегированные постеры и арт-объекты — двери и зеркала. Такие предметы выбраны не случайно. Сам Markul в интервью Forbes Young сказал: «Если в первой части Great Depression я рассказывал о "закрытых дверях", то в новом альбоме я говорю о том, что скрывалось за ними». Двери — это символ поиска ответов, а зеркала — знак того, что все ответы внутри нас самих.
«МТС Музыка» в своем Telegram-канале устроили квест среди фанатов артиста и предложили найти по координатам локаций арт-объекты. За дверями скрывались не только ответы на важные вопросы, но и билеты на большой сольный концерт Markul 20 декабря на «ВТБ Арене». А те, кто не успел забрать конверты с билетами, получили возможность выиграть их в онлайн розыгрыше. Для этого надо было отсканировать QR-код на дверях и зеркалах, поставить лайк альбому и надеяться на удачу. Итого 20 счастливчиков отправятся на концерт, чтобы послушать новый альбома уже в живом исполнении артиста.
Это не первый совместный проект агентства EPICC и «МТС Музыки». Команды да Источник: www.sostav.ru