«Зайчатки разума» рассказали, как обращаться с деньгами

Для «Банка ПСБ» рекламное агентство «Игроник», «ГПМ Реклама» и телеканал 2×2 разработали и запустили промо-кампанию «Банк ПСБ на 2×2» в эфире и диджитал. Главные герои роликов и игрового онлайн-курса по финансовой грамотности — зайцы — объясняли зрителям, как не потерять свои деньги и почему стоит доверить защиту средств ПСБ.

Для эфира телеканала были созданы анимационный образовательный мини-сериал и коммерческие ролики, которые шли сразу после серий и наглядно показывали, как можно избежать финансовых проблем, воспользовавшись услугами «Банка ПСБ». В качестве героев были использованы существующие персонажи анимационного сериала 2×2 «ЮРфакт».

На лендинге проекта был запущен интерактивный курс по финансовой грамотности «Зайчатки разума». Курс состоял из трёх уроков, представленных в виде увлекательных игр.

Каждая игра предоставляла пользователям возможность освоить важные финансовые навыки: как правильно хранить деньги, как распознавать мошеннические схемы в интернете и как выявлять потенциальные риски в договоре. По завершении курса пользователи получали диплом от 2×2 и «Банка ПСБ».

Курс был дополнен эфирными видеороликами и пасхалками с участием зайцев, которые были интегрированы в лендинг, что увеличивало вовлеченность пользователей.

Проект активно продвигался через три ключевых канала:

1. Эфир телеканала 2×2 — редакционные материалы и рекламные ролики.

2. Сайт телеканала 2х2tv.ru — медийная реклама с ссылкой на спецпроект.

3. Официальные соцсети телеканала 2×2 — анонсы и публикации.

Количество участников курса: 1 тыс. 040

Просмотры лендинга: 286 тыс. 386

Посетители лендинга: 47 тыс. 835

Digital reach 619k

Состав творческой группы:

«Банк ПСБ»:

Станислав Лахман — начальник отдела дизайна,

Константин Козлов — начальник отдела медиапродвижения

Группа компаний «Игроник»:

Надежда Туровская — директор по спонсорским и специальным проектам

Ярослава Жардецкая — старший менеджер по спонсорским и специальным проектам

Телеканал 2×2:

Аниматор: Петр Гордиенко

Генеральный директор: Дмитрий Лимарь

Руководитель спонсорских проектов: Мария Карпухина

Менеджер спонсорских проектов: Евгения Берлизева

Копирайт: Сергей Трафедлюк

Диджитал-директор: Татьяна Быкова

Руководитель диджитал проектов: Эльмира Любаева

Диджитал-менеджер: Екатерина Колесникова

Промо-директор: Андрей Сурков

Арт-директор: Наталья Щегольскова

Руководитель отдела маркетинга: Анастасия Соловова

Фулл-стак разработчик: Матвей Радыков

Дизайнер: Анастасия Скрипникова

«ГПМ Реклама» (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»):

Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами «Пятница!», 2×2, TВ-3, «Суббота!»: Светлана Дорогонова

Менеджер отдела продаж и коммуникаций с каналами «Пятница!», 2×2, TВ-3, «Суббота!»: Синицина Александра

Менеджер по реализации спец проектов «Пятница!», 2×2, TВ-3, «Суббота!»: Пушкарева Анастасия

Руководитель группы диджитал спецпроектов «Пятница!», 2×2, TВ-3, «Суббота!»: Немирович Дарья