Амбассадорство: дорого, долго, рискованно или доступно каждому

Амбассадор бренда — не просто популярное лицо для рекламы, а стратегический партнер, который укрепляет доверие к компании и развивает ее имидж на рынке. Правильно выбранный кандидат не только повышает узнаваемость бренда, но и усиливает его репутацию, вовлекает аудиторию и увеличивает продажи.

Про ключевые шаги, как выбрать инфлюенсера, чтобы партнерство принесло бизнесу реальную пользу, рассказывает Наталья Румянцева, New Business Director платформы Perfluence .

Амбассадоры — важный инструмент для брендов, которые стремятся выделиться в условиях высокой конкуренции. Современные потребители выбирают не только продукт, но и его историю, ассоциируют себя с ценностями компании.

Согласно исследованиям, более 70% покупателей доверяют рекомендациям реальных людей, включая известных личностей, больше, чем привычной рекламе. Такой подход эффективно работает на повышение лояльности, вовлеченности и продажи.

Амбассадор укрепляет эмоциональную связь с аудиторией и выполняет ключевую роль в развитии бренда. Это происходит благодаря стратегическим преимуществам:

С каждым годом конкуренция растет. Брендам нужно постоянно придумывать новые и актуальные инструменты, чтобы укреплять позиции на рынке. С начала 2024 года на российском рынке ретейла появились 46 новых торговых марок, еще 22 компании объявили о скором выходе. За 2023 год на российский рынок ретейла вышли 40 новых отечественных брендов.

На сотрудничество с амбассадорами активно ориентируются крупные сегменты. Стратегический подход помогает в укреплении доверия, росте узнаваемости и построении эмоциональной связи с клиентами. Рассмотрим, как это работает в различных отраслях.

Одежда

Бренды модной индустрии привлекают амбассадоров, чтобы ассоциировать их с определенным стилем и образом жизни. Звезды и инфлюенсеры транслируют ценности компании, создают чувство принадлежности для целевой аудитории.

Ирина Шейк, известная топ-модель с мировым именем, стала амбассадором бренда Gloria Jeans, что привлекло внимание модных экспертов и широкой аудитории. Такое сотрудничество — часть стратегии компании по обновлению имиджа, которая усилила ее позицию на российском рынке. Появление Шейк в рекламных кампаниях придало бренду статусность и актуальность, укрепив связь с молодежной аудиторией.

Gloria Jeans не только воспользовалась медийным влиянием звезды, но и подчеркнула доступность качественной и модной одежды. В результате бренд получил положительный PR-эффект, появился масштабный интерес к новым коллекциям.

Бьюти-индустрия

Косметические компании выбирают блогеров, чтобы продемонстрировать эффективность продуктов. Лицо, которое представляет бренд, становится олицетворением красоты и ухода, стимулирует желание повторить результат. Амбассадоры также повышают доверие к инновационным или сложным продуктам, выступают как пример и делятся личным опытом.

Можно вспомнить Ксению Собчак, которая стала амбассадором российской косметической марки MIXIT. Телеведущая не только представляла бренд, но и тестировала инновационные продукты. Представители MIXIT отмечали, что именно Собчак олицетворяет дух и философию компании. Сама журналистка подчеркивала, что старается поддерживать тех, кто делает в России что-то классное, модное и эффективное.

Сотрудничество помогло бренду значительно расширить свою аудиторию благодаря публичному образу и влиянию Собчак. Ее участие подчеркнуло прогрессивный подход компании, стремящейся к инновациям и трендовости, что укрепило позиции MIXIT среди российских косметических брендов.

Телекоммуникации

Телекоммуникационным компаниям амбассадоры помогают продвигать тарифы, новые услуги и технологии, делают их понятнее для аудитории. Яркий пример — актер и шоумен Дмитрий Нагиев, который ассоциируется с маркетинговыми активностями бренда мобильной связи МТС. Харизма и узнаваемость телеведущего однозначно привлекают широкую аудиторию, делают бренд ближе к потребителям.

Банковская сфера

Финансовые учреждения с помощью инфлюенсеров могут разрушить бар Источник: www.sostav.ru