Solta: как технологии стали драйвером развития интернет-рекламы

Рынок видео и баннерной рекламы использует технологические достижения для улучшения контакта с целевой аудиторией. Однако все еще остаются такие вызовы, как непрерывная адаптация к изменениям в области верификации и двоякое отношение индустрии к нелицензионному контенту. Как с этим бороться, Sostav рассказал Владислав Овчинников, генеральный директор Solta .

Smart-TV становится одним из драйверов роста рынка видеорекламы. Этому способствует увеличение числа телевизоров с поддержкой этой технологии, а также внедрение новых методов атрибуции и улучшение инструментов измерения эффективности рекламных кампаний. Все чаще бренды проводят исследования типа Brand Lift для оценки влияния рекламы на восприятие и узнаваемость бренда.

Ранее Smart-TV представлял определенные трудности для анализа и измерения рекламной эффективности из-за ограничений в сборе данных о просмотрах. Однако с появлением дата-продуктов от операторов и агрегаторов данных ситуация меняется. Теперь рекламодатели могут отслеживать результаты кампаний с помощью Stable ID, что повышает доверие к Smart-TV как рекламному каналу.

Вместе с популяризацией этого канала может расти и доля некачественного трафика. Существующие подходы к оценке эффективности кампаний на Smart-TV остаются недостаточно точными. Они основаны на статистических методах, которые зависят от чистоты данных, объема рекламных кампаний и охвата. Это создает риск, что определенные данные могут не попасть в контрольную выборку из Stable ID. Решение лежит в развитии новых подходов и верификаторов, а также повышении прозрачности и «узнаваемости» телевизоров и приставок.

MiniApps — это мини-приложения, встроенные в Telegram, которые позволяют брендам взаимодействовать с аудиторией в интерактивной форме. Это один из самых перспективных инструментов для рекламы, особенно в контексте перформанс-маркетинга. Пользователи могут не только получать информацию, но и совершать действия, такие как бронирование услуг, оформление заказов или участие в играх. MiniApps работают внутри Telegram, что упрощает пользовательский опыт и увеличивает вовлеченность.

Сегмент Programmatic растет за счет монетизации нелицензионного видеоконтента, с которым начали работать многие DSP. Уход западных онлайн-кинотеатров привел к росту популярности альтернативных сайтов. Россияне приходят на эти площадки за турецкими сериалами или корейскими драмами. Некоторые рекламодатели уже готовы закупать рекламу через криптовалюту на этих сайтах.

У брендов сформировалось два подхода к рекламе в таком контенте. Рекламодатели, ориентированные на перформанс-показатели, принимают условия и готовы работать с нелицензионным контентом, понимая, что их аудитория может использовать неофициальные каналы дистрибуции контента. Компании, целью которых является построение бренда, больше заботятся о бренд-сейфти и хотят размещаться только на проверенных площадках.

Существует сложность в определении границ между нелегальным контентом и легальными стриминговыми сервисами. Например, Rutube показывает нелицензионный контент, являясь официальной площадкой. В условиях роста пиратского трафика, особенно в нелегальных онлайн-кинотеатрах, рекламодатели должны быть осторожны при выборе платформ, поскольку контент на таких платформах может быть как легальным, так и нелегальным, и это влияет на бренд-сейфти.

Бренды и рекламные платформы адаптируются к изменениям на рынке данных, стремясь повысить точность своих кампаний с помощью новых технологий и источников информации, включая данные сотовых операторов и операторов фискальных данных (ОФД). Востребованность транзакционных данных растет на фоне постепенного отказа от использования сторонних cookies, особенно в мобильном трафике и браузерах, где их использование ограничено (например, Safari и Firefox). Этот тренд усиливается с ростом популярности форматов рекламы на Smart-TV и In-app, а также с повышением требований рекламодателей к прозрачности и эффективности рекламных кампаний.

Дополнительно рекламодатели все чаще используют пост-вью-аналитику для оценки Источник: www.sostav.ru