Зачем людям соцсети с картинками и чем заменить Pinterest в случае ухода из России

Pinterest входит в ТОП-15 самых популярных соцсетей мира — более 400 млн пользователей в месяц. На российском рынке эта площадка также давно завоевала внимание аудитории, в особенности зумеров и миллениалов. Именно от них чаще всего можно услышать фразы «хочу как в Pinterest» — эстетично и модно. Но на фоне новостей о штрафах соцсети и прецедентов с уходом из России других зарубежных сервисов не исключено, что этот сценарий вскоре может произойти и с главной площадкой для поиска картинок. О том, почему соцсети с визуальным контентом становятся такими популярными и чем заменить Pinterest в случае его ухода, Sostav рассказала PR lead диджитал-агентства CreativePeople Анастасия Кузнецова.

В мире креативных профессий сложно обойтись без помощи мудбордов, референсов и любого другого вспомогательного визуала. Именно эти инструменты позволяют специалистам придумывать идеи или повторять готовую картинку в своей работе.

Например, на Pinterest за идеями может прийти как фотограф или дизайнер интерьера, так и мастер по маникюру. А уйдут они с площадки уже с готовыми решениями. В первую очередь, мудборды и референсы важны для работы творческих специалистов с заказчиками. Например, дизайнеру составление досок настроения позволяет выразить свои идеи в визуальной форме, а его клиенту — лучше понять предлагаемую концепцию. Также заказчику будет легче принимать решения, если он видит, как сочетаются определенные компоненты. Ту же пользу мудборды несут, например, для стилистов и визажистов, которые перед началом работы согласовывают с клиентом приблизительный результат с помощью готовой картинки.

Если затронуть аспект подхода к поиску информации, то поколение Z чаще других пользуется поиском именно в соцсетях, чем в Google. Соответственно, искать визуал они тоже будут скорее в Pinterest, чем в поисковике. Любят Pinterest и представители поколения X — им пользуются 82% опрошенных в исследовании.

В этом контексте очевидна столь большая популярность площадок с визуальным контентом. Без них представителям целого ряда специалистов разных поколений пришлось бы тратить часы на поиск подходящих картинок по всему интернету.

В декабре 2023 года Pinterest был оштрафован за отказ удалять запрещенный в России контент. В 2024 году санкции к фотохостингу повторялись. Последний раз сумма штрафа составила 3,5 млн рублей, а сервис отказался удалять или ограничивать запрещенную в России информацию.

Один из недавних случаев блокировки зарубежных платформ в России коснулся Discord. Мессенджер неоднократно штрафовали, последний раз это произошло 30 сентября 2024 года. В итоге он был заблокирован 8 октября 2024 года.

Как и в случае с Discord, это уже не первые санкции к Pinterest с российской стороны. Но в отличие от мессенджера, на текущий момент в СМИ нет информации, какие именно данные фотохостинг отказался удалять или ограничивать для распространения.

По словам Владимира Коломейцева, партнера консалтинговой фирмы «Параплан», никто не может с точностью предсказать, как долго Pinterest сможет избегать блокировки. Законодательством не предусмотрены четкие критерии для оценки сроков таких решений.

Стоит признать, что Pinterest сделал проще жизнь многих людей. Очевидно, что гипотетический уход платформы разочарует пользователей, которые привыкли использовать его ежедневно и не знают аналогов.

При этом есть несколько сервисов с похожим функционалом — среди них и российские, и зарубежные платформы.

Российский сервис, в котором можно искать идеи и вдохновение под любые задачи. На платформе можно выбрать конкретную категорию постов: от автомобилей до гороскопов. Также пользователи могут создать свою тематическую доску, которую при желании легко спрятать от посторонних, и выкладывать туда любой контент.

В «Чойс» пользователи могут сохранять понравившиеся товары из онлайн-магазинов, маркетплейсов и соцсетей вместе с фотографиями, ценами и ссылками на покупку. Можно сохранить и фото из Pinterest. Кроме того, внутри приложения уже есть более 100 тыс. товаров российских брендо Источник: www.sostav.ru