Advertalyze и «Читай-город»: как перевыполнить KPI на 12,5 млн охвата

Advertalyze в рамках охватной кампании вышли за пределы привычных площадок размещения. Протестировали новую платформу для коротких роликов с инфлюенсерами — Likee, которая превзошла ожидания по стоимости охвата и привлеченному трафику. Параллельно вели кампании на площадках «VK Реклама» и «Яндекс Директ». Команда Advertalyze поделилась с Sostav механикой размещений и результатами по каждой платформе.

Летом 2024 года компания «Читай-город» запустила новый бренд канцелярии. Цветовая гамма выполнена в нежных и пастельных тонах, что должно было вызвать интерес у целевой аудитории — девушек от 13 до 25 лет. Чтобы привлечь внимание к выходу нового бренда к началу учебного года, для него заказали сопроводительную медийную кампанию.

Бренд YOI сегментировал аудиторию еще на стадии разработки продукта, поэтому у нас было понимание того, что мы ориентируемся на две группы:

После того как мы определились с целевой аудиторией, начали разрабатывать подход к продвижению бренда. Он состоял из двух связанных этапов:

Для старта продвижения наша команда закупила рекламу у трех блогеров. С ними сняли короткие ролики, в которых инфлюенсеры не только демонстрировали продукцию YOI, но и делились своими впечатлениями, рассказывали, как собрать красивый набор канцелярских принадлежностей в школу или на лекции.

Ролики разместили в Shorts на YouTube-каналах. С одним блогером по результатам просмотров был заключен договор на полноценный обзор, который вышел в горизонтальном формате на канале YouTube.

Перед запуском кампании в VK ADS собрали базу для таргета. Так как мы уже знали, кто наша целевая аудитория, в настройках ориентировались на конкретные гендерные и возрастные сегменты.

Таргет строился на основе коротких роликов с блогерами, поэтому нам удалось получить большие охваты, завоевать внимание и доверие нашей целевой аудитории. Основными плейсментами в данном случае были:

Команда тестировала различные настройки: со смешением плейсментов и отдельно в Клипах/Ленте. Самым эффективным оказался объединённый формат.

Кампания была запущена параллельно с размещением в VK ADS. Изначально мы разбили аудиторию на возрастные группы, чтобы определить стоимость каждого диапазона, но в дальнейшем объединили эту настройку.

Как оказалось, именно в этой социальной сети сосредоточена большая часть нашей целевой аудитории, поэтому здесь мы получили высокие охваты и трафик на сайт.

Третья рекламная кампания, которую мы запустили после того, как ролики с блогерами были отсняты и вышли у них в каналах, — это кампания в «Яндекс Директ». Здесь мы несколько изменили подход, а именно:

По результатам этой кампании именно баннеры набрали наибольшее количество охвата при минимальном CPM.

В итоге получили более 20 млн охвата среди целевой аудитории на всех площадках. Протестировали омниканальный подход к продвижению бренда и работу с инфлюенсерами на новой площадке.