Традиционность, простота и массовость нейросетей: каким мы запомним дизайн в 2024 году?

Как и в 2023 году, этот год порадовал нас возвращением возрожденных стилей. Однако на смену «эстетикам» Y2K и девяностых пришли более древние, точные и осмысленные направления. Нейросети из новшества превратились в привычный инструмент дизайнера, используемый для создания новых образов и креативов. Глобальные факторы и вызовы продолжили вносить свои коррективы во вкусы современного зрителя. Каким был дизайн в 2024 году и что его ждет в ближайшем будущем? Об этом мы решили поговорить с экспертами сферы дизайна.

Такое тренд мы наблюдаем последние несколько лет, ностальгия в дизайне — это не просто воспоминания о прошлом, а сложная игра с коллективной памятью и эмоциями. Используя образы, которые вызывают теплые чувства, дизайнеры создают ощущение безопасности и связи. Люди ищут опору в знакомых вещах, также ностальгические тренды становятся универсальным инструментом для привлечения внимания аудитории разных возрастов.

Действительно, визуальные образы прошлых десятилетий — будь то чистота швейцарской типографики, брутализм или гранж — возвращаются с новой силой. Такие стили отвечают запросу на искренность и честность, часто противопоставляемую стерильной цифровой эстетике. Даниил Шумаков, арт-директор Radar , называет стиль Y2K одним из ключевых возрожденных направлений. По его мнению, оно получило новый импульс благодаря своей эмоциональной вовлеченности и способности соединять прошлое с современностью.

В то же время Альвина Зейналова, директор по анимации и дизайну Hate Agency, отмечает, что зумеры рассматривают элементы прошлого как возможность прожить опыт предыдущих поколений, включая коллажи, ретро-шрифты и граффити-эстетику.

Дизайн, как отражение общества, неизбежно реагирует на происходящие события. Глобальные экономические и политические факторы 2024 года сформировали запрос на функциональность и простоту. Люди ожидают от брендов решений, которые не только эстетичны, но и практичны. Экономическая ситуация вынуждает дизайнеров использовать доступные материалы и оптимизировать процессы.

Изменения климата становятся еще одним фактором, определяющим подходы к дизайну. Все больше брендов стремятся минимизировать экологический след, используя переработанные и биоразлагаемые материалы.

Социальные движения также играют важную роль. Возросший интерес к локальной идентичности и культурным корням вдохновляет дизайнеров на использование традиционных мотивов и ремесленных техник.

Сейчас локальная идентичность в России приобретает особую значимость. Бренды ищут уникальные черты, чтобы выделиться, и все чаще обращаются к культурному наследию регионов. Традиционные мотивы, ремесла и натуральные материалы становятся инструментами для создания подлинного и экологичного дизайна. Это также способствует формированию эмоциональной связи с аудиторией, которая ценит искренность и осознанное потребление.

Экологичность также остаётся в центре внимания. Светлана Клупинска из DS1 branding подчеркивает важность использования натуральных материалов и пастельных тонов для создания связи с природой и культурными традициями. В то же время арт-директор Repina branding Дарья Каленчук говорит о росте спроса на минимализм и осознанное потребление. Она отмечает, что айдентика становится чище, четче, понятнее, но не без эмоциональных составляющих.

Обращение к народным традициям и локальным мотивам стало важной частью дизайнерского процесса. В 2024 году эти элементы обрели новое прочтение, соединяя культурное наследие с современными технологиями. Традиционные узоры, орнаменты и цвета используются для создания уникального визуального языка, который обращается как к прошлому, так и к будущему.

Леонид Фейгин, cовладелец и основатель брендингового агентства DDVB , отмечает, что сочетание народного искусства и авангарда создало новый тренд, который он называет «Новый декоративизм».

Павел Ганин выделяет проект «Хохлома х Алена Ахмадуллина» как один из ярких примеров такого подхода.

Развитие технологий радикально изменило подход к созданию визуальных решений. Нейросети, которы Источник: www.sostav.ru