Как бренду стать заметным в VK

Если у вас стоит задача продвигать свое сообщество в VK, то первое, что приходит в голову, — это таргетинг. Все благодаря минимальным стартовым бюджетам — от 100 рублей за объявление, и большому количеству аудиторных сегментов. Однако есть и минусы: высокая конкуренция, высокая стоимость клика, не всегда прозрачные алгоритмы, невысокая конверсия по сравнению с другими площадками. Эксперт BAR creative agency Елена Попова поделилась с Sostav, как сегодня продвигаться в VK без таргетированной рекламы.

Если посмотреть на тенденции органических показателей, то они, скорее, негативные:

Однако есть ряд простых и бесплатных вариантов, а также комплексных решений, которые могут помочь в продвижении на платформе VK, позволив при этом исключить затраты на рекламу.

Самым активно потребляемым контентом в VK является развлекательный: на паблики, посвященные юмору, музыке, фильмам, подписаны миллионы пользователей. К брендовым же и коммерческим сообществам у аудитории отношение более прохладное, поэтому бренды создают развлекательные сообщества, в которые интегрируют коммерческий контент.

Например, «Сбер» посвятил целый паблик своему маскоту — Сберкоту, у которого сейчас более 4 млн подписчиков.

Сегодня бренды для коммуникации со своей аудиторией вводят собственную систему мотивации. Как правило, это брендовая валюта, которую подписчики могут обменять на материальные или нематериальные подарки.

Так, сообщество Yamaguchi в VK ввело «Мишкины билеты». Их можно купить за баллы, которые подписчики зарабатывают, проявляя активность в сообществе: от приглашения друга до отзыва на продукцию. Благодаря такой программе лояльности в сообществе с 30 тыс. подписчиков поддерживается высокий уровень вовлеченности — от 1,5 до 3 тыс. интеракций на пост.

UGC сегодня становятся неотъемлемой частью контент-стратегий. У брендов разворачивается борьба за каждый положительный пользовательский отзыв, поэтому они готовы поощрять клиентов.

У «ВкусВилла», например, есть рубрика #пишуВВпервые. За публикацию поста про топ-3 любимых продуктов из «ВкусВилла» с фотографиями бренд еженедельно награждает новых участников. За 1,5 года было оставлено более 1,5 тыс. отзывов.

Для генерации UGC бренды запускают конкурсы и челленджи, по условиям которых пользователи должны создавать тематический брендированный контент и сопровождать его брендовыми хештегами.

«Эвалар» таким образом запускал ASMR-челлендж: подписчикам было предложено записать ASMR-видео до 30 секунд с продукцией «Эвалар»: вскрывать банки, высыпать капсулы, растворять шипучие таблетки и публиковать контент с #ЭваларASMR.

Рассылки остаются инструментом, который позволяет поддерживать постоянный контакт с активным ядром. Open Rate рассылок в VK составляет 80−90%. При этом сегодня бренды не рассылают одинаковые письма всем подписчикам, а сегментируют их в зависимости от моделей поведения в сообществе. Например, SPAR предлагает 3 типа рассылок: подписки на новинки, подписки на конкурсы и подписки на акции.

В августе 2024 клипы в VK впервые обошли TikTok по популярности. Мы проанализировали клипы топ-10 самых охватных сообществ и пришли к заключению, что в 90% случаев залетают развлекательные и юмористические видео. Популярность юмористического контента подтверждает и сам VK.

Что еще хорошо заходит в формате клипов?

Каждый пользователь VK может установить статус рядом со своим именем. Эту функцию стали использовать бренды. По такому статусу можно кликнуть, перейти в сообщество, приложение или на официальный сайт. Таким образом, брендированные статусы могут стать долгосрочным инструментом вирального привлечения аудитории в ваши группы.

Сегодня бренды комплексно подходят к выстраиванию экосистемы, которая способна мотивировать пользователей каждый день заходить в VK и выполнять какие-либо действия. Этому способствуют мини-аппы. Например, «Сбер» ежегодно проводит акцию «Зеленый день», опорной платформой для которой является приложение в VK.

Пользователи нацелены на ежедневное посещение и выполняют задания, за Источник: www.sostav.ru