«Литрес» выступил против книжного снобизма

Прослушать текст:

В основе рекламной кампании — идея «Читайте разное. Читайте по-разному», которая воплотилась в серии литературных коллабораций. Что будет, если скрестить «Автостопом по Галактике» с романами Достоевского? Или добавить менеджерских татуировок героине популярного триллера? В новой кампании «Литрес» играет с культовыми литературными образами, создавая миксы, которые демонстрируют: в современном мире нет guilty pleasure в чтении — есть только pleasure. Команда агентства The Clients и сервиса «Литрес» рассказала Sostav, как это получилось сделать.

В эпоху, когда люди слушают аудиокниги на пробежке, читают нон-фикшн в метро и листают вебтуны перед сном, старые представления о «серьезной литературе» теряют актуальность. «Литрес» адаптируется к этой новой реальности, предлагая каждому читать то, что ему хочется, и так, как удобно. А для этого у сервиса есть каталог разных электронных и аудиокниг, аудиоспектаклей, лекций и подкастов, а еще поиск по ним и синхронизация текста и аудио.

Рекламная кампания воплотилась в видеоролике, где литературные вселенные сталкиваются самым неожиданным образом.

Состав творческой группы

«Литрес» (клиент)

Директор по стратегическому маркетингу и развитию: Сергей Анисимов Руководитель отдела развития бренда и маркетинговых коммуникаций: Дарья МорякВедущий бренд-менеджер: Ольга КоваленкоБренд-менеджер: Кристина Шаталина Арт-директор: Анастасия Тарасова Руководитель отдела исследований: Марина Нефедова

The Clients (агентство)

Директор по стратегии: Иван Дергачев Креативный директор: Ника Уклеба Арт-директор: Тата Володарская Копирайтер: Денис Белоусов Аккаунт-менеджер: Анастасия Решетина

Cult production (продакшн)

Режиссер: Тата КрыловаОператор-постановщик: Денис ФирстовВторой режиссер: Алиса СтепановаHead of production: Денис ЛеваковИсполнительный продюсер: Алина БражникЛинейный продюсер: Полина ЗемсковаПостпродакшн-продюсер: Эрик БасенцянХудожник-постановщик: Адель ИшбулатоваКастинг-директор: Анна ГоленкоХудожник по костюму: Ирина ТимофееваГример: Елизавета ЗеленоваГафер: Кирилл ШкундинДиректор: Влад ДеребаскоЛокейшн-менеджер: Кристина ИлюхинаФотограф: Евгений РухловРежиссер монтажа: Екатерина КучумоваТехнический монтажер: Ян ГетманченкоКолорист: Александр ЗолотаревМузыка и саунд-дизайн: SLAP!Студия графики: Fragments HubАрт-директор: Максим ЛясьКлинап: Дмитрий Ломако