В России растет спрос на продуктовых маркетологов

Крупные IT-компании все чаще ищут продуктовых маркетологов (Product Marketing Manager; PMM), но таких специалистов на российском рынке пока не хватает, что подтверждают результаты исследования, проведенного аналитиками hh.ru и Go-To-Market Academy (есть в распоряжении Sostav).

По данным ретроспективного анализа hh.ru, с 2021-го по 2023 год количество вакансий для PMM выросло в 1,8 раза (с 719 объявлений до 1290), а число резюме — в 2,1 раза (с 2141 до 4489). Несмотря на это, конкуренция среди соискателей остается низкой: на одну вакансию приходится всего три резюме. Для сравнения, на вакансию маркетолога претендуют 64 соискателя, руководителя отдела маркетинга — 67 соискателей, а на должность СМО — 130 соискателей на одно место.

Портрет работодателя продуктового маркетолога — ИТ-компания с выручкой более 1 млрд руб. Наиболее востребованы специалисты в ИТ, финтехе и образовательных сервисах. Во время исследования аналитики выделили топ-10 навыков, которые чаще всего упоминаются в вакансиях продуктовых маркетологов. Среди них — маркетинговые исследования (22%), анализ рынка конкурентов (16%), маркетинговый анализ (15%), разработка маркетинговой стратегии (12%) и продвижение бренда (10%).

Большинство резюме на hh.ru в 2024 году было от женщин в возрасте 25−34 лет (66%), 44% — от мужчин. Среди ключевых навыков, указанных в резюме, лидируют управление проектами (20%), разработка маркетинговых стратегий (16%) и маркетинговый анализ (13%). Однако работодатели чаще всего ищут специалистов с опытом проведения исследований, что указывает на несовпадение ожиданий рынка и реальных компетенций кандидатов.

В 2024 году средний диапазон зарплат PMM составил 150−199 тыс. руб., что выше среднего уровня оплаты труда для маркетологов. Начинающие специалисты с опытом до трех лет могут рассчитывать на доход 110−149 тыс. руб. Работодатели в среднем готовы платить сотрудникам с таким опытом чуть больше, чем те указывают в резюме.

Результаты исследования hh.ru и Go-To-Market Academy показали, что профессия продуктовый маркетолог широко востребована, причем основной спрос формируют крупные ИТ-компании. Несмотря на более высокую зарплату, специалистов на рынке пока не хватает, особенно по сравнению с другими областями маркетинга. Поэтому есть потенциал роста рынка за счет переобучения. В основном продуктовыми маркетологами становятся специалисты, которые ранее работали в смежных областях маркетинга (52% — варианты ответов «Маркетолог», «Бренд», «Реклама»).

Эксперты отмечают, что профессия продуктового маркетолога продолжит развиваться. С увеличением количества продуктов и их сложности спрос на PMM будет расти. Роль продуктовых маркетологов за последние годы стала более популяризирована на рынке, но ее пиковый рост еще впереди, говорят опрошенные специалисты.