Промо-забег на широкую дистанцию: как продвигались «Игры»
Летом на «Кинопоиске» стартовал проект Евгения Стычкина о закулисье Олимпийских Игр 1980 года. Еще до выхода сериал установил рекорд, став самой ожидаемой премьерой на сайте онлайн-кинотеатра — более миллиона пользователей добавили «Игры» в списки «Буду смотреть».
В поддержку сериала, рассказывающего историю подготовки одного из самых масштабных событий нашей страны, «Яндекс» развернул не менее грандиозную промо-кампанию. Ее главной целью было привлечение внимания широкой аудитории к «Играм»: для этого креативная команда «Кинопоиска» совместно с продуктами и сервисами «Яндекса» разработала спецпроекты, которые помогли зрителям разных поколений погрузиться как в просмотр восьмисерийной драмы, так и в атмосферу прошлой эпохи.
Ностальгия на уровне вкуса и дизайна: тематический лендинг, официальный мерч и «Олимпийское меню» в духе 1980-х
К премьере «Игр» на главной странице «Яндекса» появился дудл с переходом на специальный лендинг с материалами о создании проекта. А Нейро запустили собственную промо-кампанию в диджитал с кадрами из сериала.
В «Плюс Сити» развернулись собственные «Летние Игры» в стилистике Олимпиады: пользователи проходили уровни в новых играх, смотрели сериал «Игры» на «Кинопоиске», соревновались друг с другом по количеству медалек и других наград. Главным героем был спортсмен Леонид Усищев.
Также в «Яндекс Go» при вызове такси или курьера можно было увидеть на карте значки с символикой сериала «Игры». Дополнительно в приложении открылся раздел со «Сборной предложений», где собрали все эксклюзивные продукты, выпущенные к проекту. На «Яндекс Маркете» появилась тематическая витрина с товарами, вдохновленными сериалом: капсульная коллекция одежды и аксессуаров в стиле ретроспорт от O’STIN, спортивный инвентарь от MELA, мини-коллекция ювелирных украшений из серебра от SBLESKOM, а также технологичная одежда Stepback. А в «Яндекс Лавке» представили «Олимпийское меню».
«Кекс шоколадно-банановый», «Бутерброд со шпротами», «Бутерброд запеченный с колбасой и сыром», «Блинчики с шоколадным маслом» и «Мини-котлеты из курицы и индейки с картофельным пюре» — любое из этих блюд легко представить на обеденном столе героев «Игр». Такая знакомая и простая еда привлекла внимание, а также получила множество положительных отзывов в Сети. Больше всего покупателям понравились мини-котлеты с картофельным пюре — в августе эта позиция заняла первое место на сервисе в категории «Вторые блюда», обогнав «Карбонару» и «Бефстроганов». Всю еду «Лавка» готовила на собственном производстве в Санкт-Петербурге с помощью локальных поставщиков из регионов.
Так как еда неразрывно связана с эмоциями и чувствами, команда не ограничилась только блюдами «Лавки»: в «Яндекс Еде» вышла подборка ресторанов с советской эстетикой, в которых можно прочувствовать атмосферу того времени.
При выборе исторических фактов о московских Олимпийских играх авторы сериала остановились именно на ключевых. Для того, чтобы полностью удовлетворить интерес зрителей к теме проекта и рассказать о ней более детально, редакция «Кинопоиска» совместно с «Яндекс Книгами» выпустили сборник интервью с участниками и очевидцами Олимпиады-80 «Свидетели Игр». Он вошел в топ-три самых популярных нон-фикшен книг лета 2024 по числу читающих и слушающих подписчиков сервиса.
Дополнительно «Яндекс Погода» выпустила в поддержку «Игр» собственный спецпроект — были опубликованы статьи о том, как метеорологи готовятся к олимпиадам, и в каких погодных условиях проходили легендарные игры в 1980 году. Также в «Яндекс Музее» прошло два мероприятия, посвященных премьере сериала. Со второго по 26 сентября в нем работал тематический корнер, где можно было вживую познакомиться с ретроустройствами и культовыми предметами интерьера, показанными в «Играх». А 25 сентября в «Яндекс Музее» художник по костюмам проекта Наталья Каневская рассказала о создании и выборе стиля для каждого персонажа, подготовке к съемкам и трендах в одежде, которые пришли из 80-х и до сих пор не вышли из моды.
Для того, чтобы посмотреть, как за 40 лет изменила Источник: www.sostav.ru