Агентство «Лира» показало преимущества нового флагмана CHERY в серии роликов
Агентство «Лира» меньше чем за два месяца создало серию обучающих видеороликов для презентации нового автомобиля CHERY TIGGO 9 сотрудникам дилерских центров. Ролики включают обзор модели с руководителем отдела обучения CHERY, разбор возражений клиентов в формате диалога «продавец-покупатель» и практическое руководство по тест-драйву. Несмотря на сжатые сроки и сложные погодные условия, проект был успешно реализован, об этом команда агентства рассказала Sostav.
Компания запускала модель автомобиля CHERY TIGGO 9 и планировала презентовать ее сотрудникам дилерских центров по всей стране. Задачей агентства было создать серию обучающих роликов, которые бы доносили преимущества флагмана, знакомили сотрудников дилерских центров с новой моделью и оказывали поддержку в процессе презентации автомобиля клиенту.
CHERY — китайский автопроизводитель и импортер, представленный на российском рынке более 19 лет.
Работа велась в сжатые сроки: менее чем за два месяца нужно было создать материалы, подходящие как для онлайн-, так и для офлайн-обучения сотрудников дилерских центров. Команда агентства «Лира» создала три уникальных ролика, каждый из которых освещал отдельные аспекты новой модели.
В первом видео Константин Афанасьев, руководитель отдела обучения «АО Чери Автомобили Рус», представил обзор на новую модель. Целью ролика было презентовать флагман компании и повысить уровень знаний о продукте в дилерской сети CHERY.
Зрители познакомились с экстерьером и интерьером автомобиля, его ключевыми характеристиками, обновленными технологиями, системой безопасности и другими функциями.
Для съемок агентство выбрало атмосферную локацию — лофт с прозрачными панорамными окнами в лесу. Теплая атмосфера площадки усиливала восприятие CHERY как надежного семейного бренда. Дополнительно команда «Лиры» провела студийную съемку, а также запечатлела авто в движении на улицах Москвы.
В рамках второго ролика команда проекта смоделировала диалог между потенциальным клиентом и экспертом по продаже автомобилей. Съемки прошли непосредственно в дилерском центре «Чери Центр Автомир МКАД Восток».
В ролике эксперт подробно разбирает часто задаваемые вопросы и убеждает потенциального клиента, что его сомнения по поводу некоторых нюансов использования автомобиля беспочвенны.
Например, клиент высказывает опасение, что выдвижные ручки могут замерзнуть и не открыться во время морозов. Представитель Chery развенчивает этот миф и отвечает, что автомобиль прошел полный цикл испытаний в условиях русской зимы, и по их итогам в конструкцию привода внесено усиление, которое обеспечит надежную работу ручек в любых погодных условиях.
Целью третьего видеоролика является выявление и презентация преимуществ CHERY. Видеоролик представляет собой сравнение флагмана CHERY Tiggo 9 с двумя основными конкурентами. Эксперты показали сильные стороны автомобиля Tiggo 9, а также подчеркнули достоинства ключевых конкурентов.
Съемки проходили в светлой просторной студии, которая позволила одновременно разместить сразу три автомобиля. По NDA специалисты агентства не могут показать ролик, но делятся бэкстейджем.
Команда агентства «Лира» меньше чем за два месяца справилась с задачей. И несмотря на сложности, вызванные погодными условиями, помогла CHERY представить новый флагман сотрудникам дилерских центров по всей стране.
Состав творческой группы
«Лира» (агентство)
Генеральный продюсер: Александр ЮдинИсполнительный продюсер: Анастасия ФридманаРежиссер-постановщик: Денис СтецишинОператор: Ефим КитаевСценарист: Максим БелогуровЗвук: Артем СтепановОбеспечение парка автомобилей: Сергей Кононов, Алексей Лялин, Дмитрий Малейко, Александр РейновАО «Чери автомобили Рус» (клиент)
Руководитель группы по качеству дилерской сети: Наталия ИвановаМенеджер по веб-платформе: Наталия МанцоваРуководитель отдела обучения: Константин АфанасьевТренер по продукту: Александр ЛаверычевСтарший руководитель региональной группы продаж автомобилей: Андрей КачушкинРуководитель группы по развитию дилерской се Источник: www.sostav.ru