«СИБУР», SO:USE и «ОЛОВО» делают профессию ученого привлекательной для нового поколения

Инновации играют ключевую роль в развитии экономики страны, делая профессии IT-специалистов и ученых особенно востребованными. Но если позиции в IT давно считаются престижными, то о работе в науке только-только начинают говорить как о прогрессивной. По данным ВЦИОМ, всего половина молодежи считает эту профессию значимой и привлекательной — вероятнее всего, виной тому стереотипы о низких доходах и оторванности разработок от реальной жизни: работа «в стол», действительно, может демотивировать. Нефтегазохимическая компания «СИБУР» поставила цель — изменить это восприятие, инвестируя в передовые разработки и поддерживая молодых ученых. Компания видит своей миссией повышение привлекательности профессии, создание и продвижение нового образа современного российского ученого. «СИБУР» поделился с Sostav деталями нового проекта, направленного на повышение престижа науки как профессии и переосмысляющего облик ученых.

Чтобы наглядно продемонстрировать, какой динамичной, привлекательной и модной может быть современная наука, «СИБУР» запустил масштабный проект «Наука — это модно». Его задачей было показать корпоративную науку как перспективный карьерный трек для молодых специалистов, позволяющий разрабатывать новые технологии и видеть, как они внедряются в производство и меняют мир вокруг, стимулировать у научных сотрудников чувство гордости за свою работу, подчеркнуть их вклад в общее дело. Смысловым центром проекта стала разработка новой спецодежды для ученых, работающих в научно-исследовательских центрах «СИБУРа».

Чтобы новая форма действительно смогла решить поставленные перед ней задачи, «СИБУР» инициировал fashion-коллаборацию в области спецодежды для научной и промышленной сфер. Для разработки дизайна линейки пригласили московский бренд «ОЛОВО», известный своим подходом на стыке ностальгии и технологий. Основатели бренда вдохновляются образцами униформы и спортивной формы прошлого века и переосмысляют их с применением передовых решений в области тканей и фурнитуры. Реализовать проект помогло агентство арт-коллабораций SO:USE, которое входит в Like Group .

Ключевая задача спецодежды — защищать, в случае с научно-исследовательскими центрами — от кислот и щелочей, статического электричества и общепроизводственных загрязнений. Лабораторные халаты, комбинезоны, куртки, брюки, плащи-дождевики и жилеты для научных сотрудников «СИБУРа» продуманы до мелочей и с точки зрения безопасности, и с точки зрения стиля, и с точки зрения удобства.

Сквозным элементом униформы стали октагоны, символизирующие многогранность личности ученого и мультидисциплинарность современной науки: эта фигура лежит в основе нагрудных карманов, деталей рукавов, клапанов и светоотражающих элементов.

Технологическим партнером и консультантом проекта выступила студия HRLSN, работающая с технологиями 3D-моделирования и симуляции поведения тканей.

Для коллекции выбраны такие материалы и фурнитура, что, помимо функциональности и безопасности, они несут идею преемственности, ведь создание инновационных синтетических материалов — повседневная работа ученых «СИБУРа».

Презентация коллекции спецодежды и проекта «Наука — это модно» состоялась на четвертом Конгрессе молодых ученых в Сочи, где стенд «СИБУРа» стал одним из самых посещаемых. Коллаборацию поддержал актер Антон Лапенко, а также другие блогеры, СМИ и представители научного сообщества. Суммарный охват кампании превысил 100 млн пользователей, а высокий интерес аудитории к ней выразился в десятках тысяч положительных реакций в соцсетях. В целом за год число упоминаний «СИБУРа» в медиа в научном контексте выросло на 46%.

Дополнительная ценность проекта в том, что использование спецодежды на постоянной основе не только повлияет на самовосприятие научных сотрудников «СИБУРа», но и создаст устойчивый коммуникационный эффект в виде органичного включения нового образа во все коммуникации, связанные с исследованиями и разработками «СИБУРа».

Состав творческой группы

СИБУР (клиент)

Менеджер проекта по корпоративным коммуникациям (Наука и инновации): Г Источник: www.sostav.ru