Как Silver Mercury превратил ребрендинг в событие

В апреле 2025 года Silver Mercury провел ребрендинг, но сделал это не как все. Вместо речи — перформанс. Вместо презентации — драматургически выстроенное цифровое действие, в котором каждый элемент — от визуалов до звука — работал как строка в едином коде трансформации. Sostav рассказывает, как прошло иммерсивное событие.

Новая визуальная система, философия, айдентика и сайт были представлены как часть сценария. Зритель превращался в соавтора, а каждое движение внутри пространства ощущалось как вклад в общее действие. Как делится впечатлениями Иван Сиденко, управляющий партнер Re:evolution, «когда другие фестивали закрываются и предпринимают неловкие попытки ребрендинга, Silver Mercury уверенно расширяется каждый год, преподнося новые смыслы и тренды в формате актуального фестиваля рекламы».

Вечер собрал на одной площадке лидеров креативной индустрии. Это был нетворкинг с высокой концентрацией экспертизы и энергии. Люди не просто пришли посмотреть — они пришли поддержать, осмыслить и разделить момент.

Недавно Silver Mercury не просто представил новую айдентику, но и устроил настоящую премьеру ребрендинга. Всё — от света до аромата в зале — стало частью одной большой истории. Этот кейс будет интересен тем, кто:

Дальше — подробный рассказ о том, как все происходило: от первой зоны входа до финального сета DJ Groove; от коктейлей с названиями экосистемы до глитчевых экранов, запускающих новую версию SM. Бар и кейтеринг стали не просто угощением, а важной частью опыта: вкусы и названия коктейлей рассказывали о новой архитектуре бренда.

Знакомство с новой версией Silver Mercury начиналось еще до вечера: гостям было отправлено видео-приглашение с цифровым аватаром Михаила Симонова — первым «манифестом» грядущего ребрендинга. Намёк на перемены был и в озвученном дресс-коде: Smart Casual + Tech Vibes. Смело приветствовались элементы стритвира, минимализм, умные гаджеты. Основные цвета — чёрный, белый и металлик, при этом рекомендовали выбирать светлые образы для максимального эффекта на фоне футуристичных декораций.

Символичным моментом стало и появление самого Михаила Симонова: он сменил привычные джинсы, рубашку и бабочку на современный стритвир от Asia st 71, поддержав концепцию обновления. Такой неожиданный образ президента Silver Mercury поверг многих гостей в легкий шок — и окончательно дал понять: Silver Mercury действительно запускает новую версию себя.

Внутри самого пространства погружение продолжилось: стеклянные двери с пиксельными багами, кодами и визуальными сбоями словно загружали гостей внутрь системы SM.exe. Ресепшен выглядел нестандартно. Вместо информационных стоек — визуальный шум, ритмичные огни и саунд-дизайн, задающий тональность вечера. Все работало на то, чтобы переключить внимание, «перезагрузить» восприятие и сразу ввести в эстетику бренда.

Бар и кейтеринг были не просто частью угощения — они говорили на языке SM. В коктейльной карте — авторские напитки, каждый из которых назывался по одному из блоков экосистемы: SM Awards, SM Regions, SM Young, SM Conference. Выбирая напиток, гости знакомились с архитектурой бренда. Меню составили из миксов от лучших московских баров, а рецепты адаптировали под идею события — чтобы вкус соответствовал визуалу. Параллельно на закусочных стойках подавали классические блюда в новом прочтении: блинчики, мимоза, оливье — но в цветах айдентики и формате bento. Это была гастрономическая метафора ребрендинга: привычное, но по-новому; молодежное, но с уважением к традициям.

Зал внутри был небольшим, но работал как единое тело. В нем не было сценического центра — все пространство было равноправной частью событий. Свет — приглушенный, с акцентами на экраны, отражающие глитч-контент. Звук — пульсирующий, цифровой, как будто ты оказался в теле машины. Пространство дышало синхронно с концепцией.

Даже запах был частью сценария: аромат — легкий, холодный, с цитрусово-ментоловыми нотами — был создан специально для этого вечера. Он напоминал цифровую свежесть, состояние «перезапуска» и усиливал ощущение, что ты нахо Источник: www.sostav.ru