«Пятница!» и OZON подняли зрителей с диванов

Для продвижения второго сезона «Выживалити» телеканал «Пятница!» совместно с OZON провели фиджитал-квест в семи российских городах. В нем приняли участие 50 тыс. человек. Результатами сотрудничества команда проекта поделилась с Sostav.

Впервые «Пятница!» провела фиджитал-квест «Выживалити» весной 2024 года, перед премьерой первого сезона шоу. Квесты прошли в пяти российских городах, а призовой фонд составил 500 тыс. руб. В этом году «Пятница!» объединилась с OZON, расширила географию игры до семи городов и увеличила призовой фонд. Лицом фиджитал-квеста, как и в прошлом году, стал блогер-выживальщик Фрост.

Квесты «Выживалити» прошли в Новосибирске, Казани, Омске, Воронеже, Волгограде, Нижнем Новгороде и Краснодаре. Жителям городов нужно было найти спрятанный в городе грузовик OZON с денежным ящиком «Выживалити» и забрать выигрыш. Координаты нахождения грузовика можно было узнать в игровом чат-боте в Telegram.

Чтобы начать игру в чат-боте, пользователи должны были ввести слово, которое Фрост объявил в эфире «Пятницы!» во время специальных включений. После этого участники получали первую координату — широту. Но чтобы узнать вторую координату — долготу, игрокам предстояло выполнить несколько заданий на сайте Ozon. Справившись с ними, они получали недостающую часть карты и определяли конечную точку маршрута.

Первым трем участникам, добравшимся до места встречи, предлагалось пройти офлайн-испытание — сбор пазла. Тот, кто собирал пазл быстрее, забирал выигрыш. Игру проводили местные блогеры, например в Новосибирске со зрителями сыграла Татьяна Минжуренко — мастер спорта по регби, кандидат в мастера спорта по пауэрлифтингу и участница первого сезона «Выживалити».

За неделю проведения квеста:

Состав творческой группы

«Пятница!» (телеканал)

Креативный директор: Артемий ГладченкоПродюсер: Манана СаградянДиджитал-директор по контенту: Наталья БацуеваРуководитель внеэфирных спецпроектов: Мария БурьяноваРуководитель диджитал-спецпроектов: Алена ХаирПродюсер: Светлана СмачнаяМенеджер спецпроектов: Анастасия ДемидоваАрт-директор: Лера ШимчукДизайнеры: Григорий Терно, Вера Акимова, Ульяна КомароваSMM-менеджеры: Дарья Клюшкина, Анна-Мария МукерияМодератор: Петрова КристинаДиректор по работе с партнерами: Ольга Прудникова

Ozon (клиент)

Директор по маркетингу и монетизации: Олег ДорожокДиректор по операционному маркетингу: Стася ОборотоваРуководитель отдела маркетинговых коммуникаций: Кристина БалабановаРуководитель креативного отдела: Павел ХохловСтарший арт-директор: Анна АндрегаВедущий копирайтер: Ирина Львова Дизайнер: Марина Шиманова Менеджер по маркетинговым коммуникациям: Софья Омолоева

«Инсайт Люди» (агентство)

Руководитель отдела сопровождения коммерческих проектов: Виктория НовицкаяРуководитель ивент направления: Ольга ГришечкинаРуководитель проекта: Василий МанюковМенеджмент проекта: Маруся Иванова, Кристина Николаенко, Валерия Бахметьева