Интеграция «Дзена» в атмосферу New Star Camp: как создавали экосистему бренда на фестивале
Этой весной контентная платформа «Дзен» искала способ органично войти в повестку главного спортивно-музыкального фестиваля New Star Camp-2025, который проходил в последнюю неделю марта. Цель стояла масштабная: не просто мелькнуть логотипом, а привлечь внимание активной и искушенной аудитории, повысить узнаваемость бренда среди гостей мероприятия, создать визуально яркое и целостное присутствие бренда в разных зонах фестиваля, рассказать, что на площадке «Дзена» можно найти новости на любые темы. Как этого удалось достичь, Sostav рассказали представители агентства prostorcrew.
Ежегодный фестиваль New Star Camp каждый раз собирает тысячи гостей и запоминается атмосферой, современной музыкой и соревновательным драйвом. Перед командой агентства стояли задачи — учесть специфику мероприятия и организовать активности, создав единую визуальную идентичность, которая бы объединила все зоны присутствия «Дзен» на NSC и усилила ассоциацию бренда с динамикой фестиваля. Поэтому проект вырос из простой интеграции в масштабную экосистему.
Концепция была выстроена на сочетании цифрового контента с энергией спорта и ритмом музыки в горах — с акцентом на живые эмоции, визуальную эстетику и лаконичную подачу.
Аудитория фестиваля — активные, современные люди, которые ценят интерактивность и атмосферу вокруг. Поэтому необходимо было организовать для гостей как можно больше точек касания и притяжения, связав музыку, спорт и контент «Дзена» в единую историю.
«Дзен» — это контентная площадка, где можно найти публикации на разные темы. А, значит, все — от типографики до декора, должно было стимулировать гостей делиться актуальными и обсуждаемыми новостями.
В итоге проект получился масштабным и многослойным. Команда prostorcrew проработала и предусмотрела все — от стильного визуала, приглашения топовых спикеров и сценических включений до логистики, подбора сотрудников и хранения оборудования. Процесс выстраивался по принципу «сквозного проектирования»: все зоны были связаны общей стилистикой, логистикой и коммуникационной стратегией.
На высоте 1600 м
«Дзен» Mountain Stage. Сцена с четырьмя мультимедийными экранами, как и задумывала креативная команда, стала одной из главных локаций на фестивале. В течение всего дня на ней проходили живые эфиры, диджей-сеты, интервью, дискуссии, трансляции и концерты. Здесь состоялись полноценные концертные программы артистов: Biicl, DJ Stonik1917, Антоха МС, Кассета, Стерео Ширина.
На базе «Дзен» Mountain Stage в дневное время работала «Дзен Студия» — официальный новостной рупор фестиваля. Ведущий рассказывал обо всех ключевых событиях на «Розе Хутор» и за ее пределами — ежедневно гостям готовили подборку информации о погоде, здесь проходили встречи с лидерами индустрии и артистами фестиваля, а также трансляции контестов и выступлений из сноупарка. Здесь же победители и фрешмены делились своими эмоциями, а в перерывах на сцене звучала музыка в режиме нон-стоп.
Дзен-джиббинг фигура в сноупарке. Брендированная C-рейл конструкция вписалась в спортивный ландшафт и дополнила визуальное присутствие бренда на высоте.
На высоте 1100 м
Зона «Дзен» x Surf Coffee — команда агентства создала лаунж-пространство, где можно было отдохнуть и попробовать на вкус напитки, подготовленные для участников фестиваля. Фильтр кофе или гречишный чай в брендированном стаканчике можно было забрать по специальному жетону.
Мерч-станция «Дзен» в инфоцентре фестиваля работала ежедневно по механике: гости собирали отметки за публикации контента с разных локаций «Дзена» и получали фирменный мерч и яркие аксессуары.
В создании мультимедийного контента и типографики для стенда принимала участие команда студии zeroray. Задача была — уловить настроение фестиваля и передать его в визуальной коммуникации, уделив внимание эстетике и деталям.
Для четырех экранов на главной сцене был разработан авторский контент и созданы 70 роликов с динамичной 2D-графикой, перекликающейся с айдентикой «Дзена».
На каждый из семи дней фестиваля в prostorcrew подгото Источник: www.sostav.ru