Как изменился рынок онлайн-кинотеатров в 2024 году
Онлайн-кинотеатры переживают трансформацию: зрители меняют привычки, российские сериалы бьют рекорды, а платформы превращаются в медиахабы, способные заменить не только телевизор, но и музыкальный плеер и игровую консоль. 2024 год стал поворотным — стремительный рост аудитории, новые модели взаимодействия с контентом и инвестиции в оригинальные проекты формируют правила новой эпохи. Кто диктует тренды, за что зрители готовы платить и какие технологии формируют будущее видеосервисов — разбирался редактор Sostav Никита Макаров.
Рынок онлайн-кинотеатров за год подрос почти на половину. Одним из главных факторов стал переход к зрелой модели потребления: пользователи перестали воспринимать подписку как что-то экспериментальное. Теперь это удобный и привычный способ получать контент — быстро, удобно, без рекламы.
При этом меняется и само поведение зрителей. Во-первых, они переходят на большие экраны — у PREMIER уже более 60% просмотров приходится на Smart TV. Во-вторых, растет требовательность: случайные просмотры уходят в прошлое. Люди ищут истории, которые их по-настоящему цепляют. И платят за то, что действительно хотят смотреть.
В 2024 году стало окончательно ясно: оригинальный контент — не дополнение, а ядро бизнес-модели стриминга. У Okko рост просмотров собственных сериалов составил 167%, а все 10 строчек в топе по популярности заняли именно оригинальные проекты. У PREMIER похожая картина: совместный с START сериал «Подслушано в Рыбинске» стал самым просматриваемым шоу в истории платформы и окупился еще до релиза.
Инвестиции в «оригинал» выросли по всей отрасли. Например, Wink нарастил вложения в собственные проекты в 1,7 раза. Причина проста: только уникальный, локальный, хорошо продуманный контент способен зацепить зрителя, удержать его и превратить в постоянного подписчика.
Но дело не только в деньгах. Стриминги все чаще идут в партнерства — с другими платформами, телеканалами, продакшнами. Это позволяет создавать более масштабные и сложные проекты: с массовкой, дорогими декорациями, звездами. В условиях, когда бюджеты ограничены, а конкуренция растет, это уже не опция, а необходимость.
Поведение зрителей меняется не менее стремительно, чем сам рынок. По наблюдениям участников индустрии, аудитория стала «быстрой»: форматы укрупняются, но при этом обрастают клиповостью. Люди охотнее смотрят короткие эпизоды по 15−20 минут, увлекаются вертикальными сериалами и нарезками. Но при этом по-прежнему востребованы проекты с глубокой драматургией — главное, чтобы они цепляли с первой минуты.
Платформа больше не может рассчитывать на лояльность «по умолчанию». Подписка работает, пока «цепляет». Зритель стал прагматиком: быстро посмотрел — быстро отписался. И это формирует новую борьбу за удержание. Сейчас при попытке отменить подписку вам предложат и скидку, и спецтариф, и бонус — лишь бы остаться. В ход идут технологии, гипертаргетинг и персонализация. А за удержанием пользователя теперь стоит целый маркетинговый цех.
Контентные предпочтения тоже сместились. Работают локальные истории, ностальгия, узнаваемые типажи. Сказки и родной акцент продают лучше, чем универсальные драмы. Это не просто тренд — это культурная перестройка восприятия.
Уход западных студий стал стрессом для рынка — но не коллапсом. По словам представителей PREMIER, еще до ухода мейджоров 89% зрителей уже смотрели российский контент. А в 2024 году отечественное производство не просто догнало — оно вышло на новый уровень. Появились хиты вроде «Слова пацана» и «Короля и Шута». Люди стали лояльнее к российскому продакшену, потому что он стал лучше — и честнее.
Однако полностью закрыть дыру, оставленную Голливудом, не удалось. Значительная часть аудитории просто мигрировала — в том числе на пиратские площадки. Rutube и теневые онлайн-кинотеатры снова в ходу: пользователи находят там любимые франшизы и свежие зарубежные премьеры. Рекламодатели тоже это заметили: in-stream трафик на пиратских платформах вырос, а стоимость размещения ниже.
Некоторые эксперты прямо говорят о негласной дог Источник: www.sostav.ru